導讀：這是一篇關于網紅經濟的論文，題目是基于自媒體背景下的網紅經濟營銷模式探討。提出促進“網紅經濟”營銷模式發展的有效舉措，給從事網紅相關行業的人員提供一些經驗和建議。要是大家想關注更多的關于網紅經濟論文范文，可以點擊查看的。

摘要：隨著自媒體時代的到來，圍繞“網紅”產生的新型經濟營銷模式不斷發展。本文在“網紅經濟”進入新時期之際，自媒體網絡不斷發展的當下，通過分析“網紅經濟”出現的背景以及“網絡經濟”營銷模式運行的環境，提出促進“網紅經濟”營銷模式發展的有效舉措，給從事網紅相關行業的人員提供一些經驗和建議。

網紅經濟論文

作者：仰柯羽

關鍵詞：自媒體背景;網紅經濟;營銷模式

近年來，互聯網信息化技術不斷發展，抖音、快手等社交軟件進入大眾的眼簾，并以飛快的速度吸引住了大眾的視線，”網紅”抓住這一機會，迅速通過各大互聯網平臺在各個領域占下一席之地。隨著經濟產業結構不斷變革，以自媒體為背景的新型產業營銷模式“網紅經濟”營銷走在了時代的前沿，發展迅速。

一、網紅經濟營銷模式概述

(一)“網紅經濟”

隨著4G網絡和手機移動端的發展，“全民網紅”的時代隨之來臨。“網紅”是對在自媒體平臺上直播的粉絲多人氣旺的人群的一種稱呼。“網紅”一般都擁有一項突出技能，有些人風趣幽默，唱歌好聽，或者是擅長繪畫，依靠鮮明的角色特征來吸引粉絲。很多商家發現商機與網紅進行合作，“網紅”在微博、直播或者短視頻等社交平臺獲取粉絲，通過包裝針對粉絲進行銷售和推廣商品，將粉絲轉化為購買力，“網紅經濟”應運而生。當前，“網紅經濟”的產業和規模在不斷擴大，有很大的商業投資價值。

(二)“網紅經濟”營銷模式運行的環境

“網紅經濟”的營銷模式大部分都遵循著這樣的固定模式，即由網紅包裝到品牌宣傳再到品牌變現最后形成品牌商品。“網紅經濟”在營銷過程中既存在機遇面臨挑戰。

“網紅經濟”營銷優勢主要有以下幾點：首先“網紅”的粉絲大部分都是年輕人，熱衷于探索網絡，喜歡看直播抖音等社交軟件，而且具有一定的經濟能力，對網絡銷售的接受度也較高，有很高的消費潛力。其次，自媒體的發展讓網絡營銷平臺多樣化，“網紅”有足夠多的創造和發揮空間去宣傳推送自己的作品和商品。最后，隨著“網紅經濟”的不斷發展，各個領域的商家在積極尋求與“網紅”的合作，當然，“網紅經濟”在營銷的過程中也不是一帆風順的，也存在一些問題。首先內部競爭激勵，“網紅”之間也存在競爭關系，優質的原創內容被抄襲被模仿，打擊著原創作者的創作熱情，威脅著原創作者的利益。同樣的類型風格，同種產品的銷售都使得“網紅”的生命周期較短。現階段，由于網紅行業的不斷發展，市場監管也隨之嚴格起來，這對“網紅經濟”來說又是一大沖擊。

二、自媒體背景下“網紅經濟”營銷模式發展的有效舉措

(一)創新營銷方式，增加知名度和競爭力

在全民網紅的當下，各種有趣搞怪的人都加入到平臺上來，隨著平臺的多樣化，新興事物在不斷刷新，不斷沖擊著“網紅”這一行業，而粉絲不斷追求新穎，忠誠度普遍不高，導致許多網紅們悄無聲氣的沉寂了下去。只靠單一的風格在日趨激勵的“網紅經濟”大環境下必然遭到淘汰。“網紅”要積極創新營銷方式，創作出更多新穎優質的內容，擁有多種不同的風格，形成自己獨有的特點，才能抓住更多粉絲，增加知名度，提高競爭力。抖音網紅“美少女小慧”的一句“啊，我這該死的無處安放的魅力啊”走紅網絡，其獨特的湖南口音的讓人眼前一亮，讓別人難以復制，她不同于傳統的營銷方式單純地的夸商品，而是使用產品時在吐槽的過程中安利粉絲，讓人產生同感和好奇心，引出粉絲想要嘗試的欲望，只有不斷創新營銷方式才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

(二)網紅提高自身素質，增加消費者吸引力

“網紅”要學習更多的技能和營銷知識，提高自身素質，通過不斷完善自己來增加個人魅力，用自己的魅力不斷積累穩定的粉絲，用幽默的語言包裝商品，并用自己學習的營銷方式進行合理的銷售。不靠走偏鋒的方式來推廣營銷，而是通過優質的內容來包裝商品，在推廣的過程中形成品牌，以此來增加消費者的吸引力。2016年第一網紅Papi醬獲得真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億。Papi醬就是典型的經過不斷提升自己獲得成功的例子，她的作品貼近生活，語言犀利幽默，且邏輯清晰，她依靠自己的魅力受到大量粉絲的認可和喜愛，增加了消費者的吸引力。

(三)加強市場預測，實行精準營銷

社會上流行元素更新換代速度快，消費者的需要也在實時發生改變，一成不變只會讓粉絲產生審美疲勞取消關注，導致消費者的流失。“網紅”和商家都應該加強市場預測，積極去了解網絡和時尚的流行元素，發掘市場的需求，同時供應商以此為基礎生產商品，針對粉絲的需求實行精準銷售，既讓消費者愿意買賬，也讓“網紅”和商家獲得利益。李佳琦被粉絲稱為“口紅一哥”，男性賣口紅的人設和曾經化妝品專柜的專業經歷讓他得到粉絲的關注和認可，他抓住了女生強的購買力，了解女生對口紅的需求，通過試色和優秀的語言能力，創造出5分鐘賣出1.5萬支口紅的記錄。李佳琦的成功在于他了解女生的需求，并激發女生愛美的天性，針對女粉絲進行銷售，獲得了口紅一哥的稱呼。

(四)建立完善的市場監管體制，促進“網紅經濟”營銷發展

當前“網紅經濟”處于剛剛起步階段，相關的監管體制還不健全，而“網紅”的素質良莠不齊，很多“網紅”的文化素質不高，直播和短視頻中頻頻出現涉及低俗和政治的不良言論讓網紅風氣混亂，引起不良的社會反響，一旦觸碰到法律和道德的地線，將會難以生存，不利“網紅經濟”的未來發展。因此，要建立完善的市場監管體制，提高直播內容的質量，創造干凈健康的網絡環境，完善專業化的市場運營，促進“網紅經濟”的規范化和專業化，保障“網紅經濟”營銷模式朝著健康可持續發展。

結束語：

自媒體的不斷發展，“網紅經濟”成為一種新的經濟態勢，且呈現出不斷上升的趨勢，帶動了相關產業的發展，“網紅經濟”的發展前景十分光明。當前隨著產業不斷轉型升級，其營銷模式在市場營銷中占據的份額越來越大，“網紅經濟”營銷模式有很大的商業價值。

參考文獻：

[1]李萍萍，胡敏，秦敏，等.自媒體時代下網紅營銷模式及網紅經濟發展趨勢分析[J].中國商論，2023，(10)：13-15.

[2]劉鈺淇.自媒體背景下網紅經濟營銷模式的研究[J].價值工程，2023，37(28)：59-61.

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