摘要：本文分析搜索引擎優(yōu)化SEO的步驟，從而得出SEO應(yīng)用技巧，為相關(guān)電商企業(yè)開展電子商務(wù)運營提供幫助。所謂SEO就是搜索引擎優(yōu)化，簡單地說就是對搜索引擎的排名規(guī)律進行分析與總結(jié)，從而采取合理的優(yōu)化手段實現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的目標。在搜索引擎內(nèi)，被優(yōu)化的網(wǎng)站排名升高，很多企業(yè)通過該手段吸引客戶。
關(guān)鍵詞 SEO 搜索引擎 優(yōu)化 應(yīng)用
一、SEO的概念
所謂SEO就是搜索引擎優(yōu)化，簡單地說就是對搜索引擎的排名規(guī)律進行分析與總結(jié)，從而采取合理的優(yōu)化手段實現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的目標。在搜索引擎內(nèi)，被優(yōu)化的網(wǎng)站排名升高，很多企業(yè)通過該手段吸引客戶。企業(yè)網(wǎng)站運營、管理中應(yīng)用(保定SEO)的營銷方式，一方面可以構(gòu)建更加平穩(wěn)安全、富有吸引力的企業(yè)網(wǎng)站，另一方面也可以為企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的IDE自我營銷方案，從而樹立較好的企業(yè)品牌形象。
二、搜索引擎優(yōu)化SEO的步驟
SEO是一項需要足夠耐心和細致的腦力勞動，并按以下6個步驟進行：
第一，分析關(guān)鍵詞。這是優(yōu)化SEO的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，分析關(guān)鍵詞主要對關(guān)鍵詞的關(guān)注量、競爭對手分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性等內(nèi)容進行分析，從而推測關(guān)鍵詞排名。
第二，分析網(wǎng)站架構(gòu)。合理的網(wǎng)站架構(gòu)更容易獲得搜索引擎的喜好，更容易獲得較好的SEO效果。分析網(wǎng)站架構(gòu)主要是剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計等問題，一般會采取樹狀目錄結(jié)構(gòu)、優(yōu)化網(wǎng)站導航與鏈接的方式來實現(xiàn)該目的。
第三，優(yōu)化網(wǎng)站目錄和頁面。SEO在提升網(wǎng)站首頁在搜索引擎排名的基礎(chǔ)上還能提升網(wǎng)站頁面的訪問量與瀏覽量。
第四，發(fā)布內(nèi)容和布置鏈接。因為搜索引擎偏好于規(guī)律更新的網(wǎng)站內(nèi)容，因此如何調(diào)整與合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程也是優(yōu)秀的SEO技術(shù)人員要掌握的重要技能。此外，還要通過合理的鏈接布置使整個網(wǎng)站有機地串聯(lián)起來，一般在該過程中也會展開友情鏈接工作。
第五，與搜索引擎對話。通過搜索引擎來看SEO的效果，一般要求SEO技術(shù)人員能掌握集中搜索引擎網(wǎng)站的管理工具。
第六，分析網(wǎng)站流量。通過分析網(wǎng)站流量能夠?qū)⒈敬蔚腟EO結(jié)果作為展開下一次SEO的指導策略支持，這也對提升用戶體驗具有指導意義。
三、SEO應(yīng)用技巧
第一，URL的優(yōu)化。一個好的URL會對網(wǎng)站有好處。深度為2的URL是最好的，權(quán)重最高的一般為“首頁/文章/index”，但是因為“首頁/欄目/……/n欄目/index”等太有深度，反而不利于搜索引擎優(yōu)化。這是因為隨著層次的加深，權(quán)重就會隨之變低。在一些知名度比較高的門戶網(wǎng)站中，雖然能夠為用戶提供大量的新聞與數(shù)據(jù)，但是其層次基本都在3層以內(nèi)。
第二，標題的優(yōu)化。要優(yōu)化網(wǎng)頁，就要先實現(xiàn)標題的優(yōu)化。搜索引擎一般會專取網(wǎng)頁中的第一行文字也就是本網(wǎng)頁的標題，一般打開網(wǎng)頁后在地址上方就可以看到該業(yè)的標題，可以說SEO優(yōu)化中標題是其工作的核心。要實現(xiàn)標題優(yōu)化，就要注意以下問題：標題要盡量將關(guān)鍵字安排在較前位置，并高度概括，但并不是隨意排列字句，而是要符合語法結(jié)構(gòu)。
第三，適當使用關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是展開SEO實現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化的核心，因此就要求在SEO中關(guān)注關(guān)鍵字的相關(guān)內(nèi)容。在使用關(guān)鍵字開展SEO工作時，首先要求關(guān)注客戶的需求，根據(jù)客戶的需求設(shè)置關(guān)鍵字;關(guān)鍵字要盡可能地體現(xiàn)網(wǎng)站的特點與優(yōu)勢，企業(yè)可以在其網(wǎng)站關(guān)鍵字中增加企業(yè)品牌、地址等內(nèi)容，重點強調(diào)品牌優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢。關(guān)鍵字的數(shù)量并不是越多越好，在使用關(guān)鍵字時，還要注意其數(shù)量與分布位置、密度等問題。盡可能將一個網(wǎng)頁中的關(guān)鍵字控制在3個以內(nèi)，網(wǎng)頁中的內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵字展開。
第四，合理使用描述。網(wǎng)頁中通過簡短的描述能夠更好地為搜索引擎與訪問者提供指導。在使用描述時，要注意其中所包含的關(guān)鍵字與內(nèi)容有較強的相關(guān)性，要盡可能地簡短，要求盡量控制在200字符以內(nèi)，對于標題和關(guān)鍵字中尚未描述的部分進行補充。
第五，頁面元素以文字為主。很多網(wǎng)站的網(wǎng)頁中采用了大量的圖片和FLASH動畫，但是搜索引擎不能識別圖片文件所表達的意思，自然不能將該圖片收錄在搜索引擎中。因此，在編輯頁面內(nèi)容時，如果可以使用文字說明就盡量不用圖片形式的內(nèi)容。文字性內(nèi)容才是網(wǎng)頁內(nèi)容的主要構(gòu)成，其他各種形式的說明都起輔助作用。
第六，優(yōu)化重復(fù)性內(nèi)容。搜索引擎對于與一些重復(fù)性的內(nèi)容喜好度偏低，在網(wǎng)站的分頁中容易出現(xiàn)重復(fù)。并且在各個欄目的文章列表中也會存在標題重復(fù)的問題。針對頁面重復(fù)問題，可以將內(nèi)容頁的分頁選用第一頁，從第二頁開始，在其原始標題中就可以插入“第二頁”，從而形成“第二頁：文章標題”的形式，這樣在很大程度上就可以盡可能地避免重復(fù)問題。
第七，合理搭配網(wǎng)頁語言。目前最好的是采用DIV+CSS，這樣不僅更符合引擎抓取，還可以讓網(wǎng)頁體積變得更小。
第八，關(guān)注網(wǎng)站的反鏈數(shù)和PR值。網(wǎng)站制作發(fā)布后，通常會與其他一些網(wǎng)站交換友情鏈接，這樣可以有效地增加本網(wǎng)站的反鏈數(shù)，如果交換網(wǎng)站的PR值較高，會產(chǎn)生較好的SEO效果。
第九，關(guān)注SEO的時效性。因為SEO始終處在動態(tài)變化中，用戶的關(guān)注點也會發(fā)生變化，各個搜索引擎算法每天都會調(diào)整，搜索排名也自然會發(fā)生一定的變化。
四、結(jié)語
要想做好SEO，就必須保證服務(wù)器的安全穩(wěn)定性，域名具有較強的吸引力，網(wǎng)站內(nèi)包含大量的原創(chuàng)文章等內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建完善的導航與架構(gòu)，并能對頁面元素進行優(yōu)化。因為SEO是貫穿到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與營銷的全過程中的，要想減少后期優(yōu)化所花費的時間，就必須做好前期工作。
(作者單位為佛山市華材職業(yè)技術(shù)學校)
[作者簡介：麥海森(1980—)，男，廣東信宜人，本科，電子商務(wù)高級講師，研究方向：電子商務(wù)，計算機。]
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