導讀：在國際文化交流中會有很多貿易的往來，所以這次給大家精選了10篇關于國際文化貿易論文范文大全集供大家參考。每篇都在3000字符左右，所以對你您選題方向和研究方向有著促進的作用。希望我所推薦能夠幫助到您。

國際文化貿易論文范文 第1篇

題目：國際貿易中跨文化沖突問題研究

摘要：由于科學技術的飛速發展，世界正在以肉眼可見的速度“縮小”，全球化也因此成為當今世界的主流大勢，在不知不覺中改變了人們的交往空間和視野范圍，加之各國近年來愈加密切的貿易，文化交流已進入絕無僅有的巔峰時期，人們在對其他外來新文化抱有新奇態度并愉悅接納的同時，也造成了不同文化的相互沖擊，從而造成跨文化沖突問題。因此如何在新時代里面對并解決跨文化沖突問題，實現文化融合，各國友好貿易并發展已成為刻不容緩的時代新議題。

關鍵詞：跨文化沖突;現狀;影響因素;解決措施

一、引言

近年以來，由于經濟全球化的發展，各國之間國際貿易日益頻繁，但伴隨而來的不僅僅是互利互惠的高額利潤，還有日漸突出的貿易矛盾沖突，其中跨文化沖突是所有矛盾中最根本及的問題，因此我們需要詳細的了解該類問題，并相應的找出解決措施。國際貿易中的跨文化沖突主要是指不同形態的文化，或者文化要素之間相互對立或相互排斥的過程，它主要包含了跨國企業和東道國文化環境的沖突，也包括了企業內部員工文化背景不同而造成的沖突。雖然跨文化沖突在國際貿易中有時會起到一定的積極作用， 但是它的消極作用卻遠遠大于它的積極作用，因此解決國際貿易中的跨文化沖突問題已成為我們刻不容緩的議題。

二、國際貿易中跨文化沖突的表現形式

(一)經營理念的跨文化沖突

經營理念主要包括的是價值觀、時間取向等方面，而不同文化背景下的管理者往往擁有不同的經營理念，由此在國際貿易中就極易產生跨文化沖突。而最近發生的中美貿易摩擦就是一個極佳的例子。我們可以說中美貿易摩擦發生的最根本原因來自于中美文化的不同，其中經營理念起了非常大的一部分作用。

眾所周知，自蘇聯解體之后，世界格局由兩極格局到一超多強，再到多極化發展，美國都是世界前列的第一大經濟體。它的霸權價值觀直接決定了其國家利益的霸權性和擴張性，從而也導致了美國不允許其他國家超過他的地位。近年來，中國在經濟上發展迅速，但在對外貿易依存度方面，雖然中國近幾年的對外依存度在逐年下降，但是進出口總額仍然在國內生產總值中占到很大的比重。因此美國如果要遏制中國的發展，就勢必會在中美貿易中對中國發難，引發中美貿易摩擦。

(二)員工之間的跨文化沖突

跨國公司員工多元化是指由于跨國公司內部員工擁有不同的文化背景，因此在文化傳統、生活習慣等方面存在著差異，而這些差異極易導致沖突的產生。例如中原油田就是員工間跨文化沖突的典型案例，中國油田“走出去”的目的國主要位于非洲、南美、中東、中亞、東南亞五大區域。其中大部分地區的文化都與我國文化大大不同。比如：中東的伊斯蘭國家一般會以宗教事務為先，而中國人的宗教在事務安排中往往不會那么重要;南美國家的人際關系一般是直接了當，偏向于低語境文化，而中國人的人際關系往往比較委婉迂回，會講一些“人情關系”，偏向于高語境文化。這些都給中原石油的“走出去”帶來了不小的挑戰與摩擦，但隨著中原油田近幾年在國外的探索，初步一套適應當前國際競爭的文化融合機制，形成摩擦也在慢慢減小，相信未來的中原油田會在國際上愈來愈壯大。

三、國際貿易中跨文化沖突的影響因素

(一)民族文化方面

每個國家的民族都有自己獨一無二的文化，因此文化背景迥異的民族會擁有不同的價值觀以及價值準則，他們會根據自己的風俗習慣來進行生活、工作與交往。例如美國人非常具有時間觀念，他們認為時間是最寶貴的財富;而沙特阿拉伯則因為其文化受伊斯蘭教和貝多因傳統的影響，所以他們基本沒有什么時間概念。因此如果一位美國人與沙特阿拉伯人一起約定面談一樁生意，沙特阿拉伯人很可能會因為禱告而遲到半個小時甚至更久，這樣自然而然就會使得美國人十分生氣，而沙特阿拉伯人可能會因此會感到奇怪，因為在他們的文化中，遲到是被允許的。這樣就自然產生了跨文化沖突，因此在來到一個文化環境不同的國家里，我們就需提前了解目的國的文化背景以防止沖突的產生。

(二)企業方面

在企業方面，最應注意的是管理風格的差異，而這種差異所造成的跨文化沖突一般存在于企業內部。

在經營觀念方面，一些發達國家往往比較重視市場，比如美國、日本和韓國等，會隨著需求的變化而不斷改變自己的策略，他們重視生產，但更重視創新與營銷，并將其做的很高端，在公司內部比較強調規范化管理;而中國等一些國家一般重視的是生產， 而忽視創新與營銷，企業內部缺少規范化管理，并且沒有太多的激情和創新。

在決策模式方面，通常將世界上所有國家劃分為兩類，一類是高語境文化國家，另一類是低語境文化國家。通常來說，低語境文化國家的公司的決策模式往往比較傾向于個人，更多的時候是由決策者自己拿主意，、定方案，因此具有一定的獨立自主性。而高語境文化國家的企業在決策事情的時候比較傾向于集體，這種方式效率較低且緩慢。

所以不論是哪方面引起的跨文化沖突，其結果都是使得公司的運作效率變低，增加公司的營運成本，失去該公司原本在競爭中所擁有的競爭優勢，對公司十分不利。因此，作為公司的管理者不僅要具備本土化管理能力，還要具有針對不同文化環境做出相應變化的綜合能力。

四、國際貿易中跨文化沖突問題的相關解決措施

(一)文化互補與文化融合

所謂文化互補，簡單的來說就是兩個不同的文化，在相互尊重的前提下，欣賞并發現對方的優點，研究是否有可能性吸取對方的優點，以此來彌補自己的不足，從而使自己的文化成為新一代的“升級文化”，從而適應當今時代發展的要求。

同時一個全球企業在進入一個全新的目的國時，要深入的了解并尊重東道國的本土文化，并適當的將東道國文化與母國文化相融合，其實即使不怎么加以引導，兩種文化在某些方面仍會相互融合，就正如 Jean-Paul 所說：“When cultures are aligned, inpiduals inevitably learn to coordinate with each other in cross-culture interactions[1]”，再以兩國之間的文化差異與不同，利用消費者對于新奇外來文化的好奇心，以此作為在東道國營銷的戰略之一，打開東道國的相關市場。

(二)跨文化管理

實施跨文化管理主要可以采用以下的相關策略：一是占領支配式策略，主要指的是跨國公司在東道國進行貿易時，完全采用母國文化，而不融入東道國的本土文化。這種策略往往比較偏激，在現實生活中很少被采用。二是本土化策略，與第一種占領支配式策略相反，采用這種策略的公司往往在進行貿易的時候會充分考慮東道國當地的風俗習慣，并將其思想觀念、行為準則、文化風俗加入公司內部規范化管理之中，比如在海外雇傭當地員工就會經常實施這種策略[2]。最后一種是文化相容策略，若是東道國文化與母國文化實力相當時，管理者會可以隱去摩擦，留下平淡、緩和的部分從而實現員工之間的和諧相處[3]。

五、結語

不論是一個國家，還是一個民族，還是一個企業，他們都擁有自己獨一無二的文化。而進行國際貿易時，兩種相異文化相見必然會沖突，它是一種機遇，也是一種挑戰，雖然跨文化沖突會給各國國際貿易帶來消極影響，但是當掌握解決跨文化沖突問題的解決方法時，這個問題只會讓雙方變得更加強壯，更能夠經受住這個新時代給予我們的全新挑戰。

參考文獻：

Jean-Paul Carvalho. Coordination and Culture[J]. Economic Theory, 2017(3):449-475

何澤榮，帥建林. 從文化沖突角度看中美貿易摩擦[J].財經科學, 2011(3):117-124

袁文欣. 中國企業“走出去”面臨的文化沖突與融合[J].人民論壇, 2018(27):120-121

國際文化貿易論文范文 第2篇

題目：文化差異對國際貿易的影響及對策

摘要：在全球經濟一體化的背景下，文化的活力逐漸被激發，成為活躍在國際貿易領域中的重要因素。文化因素作為一項非正式制度，為經濟活動提供了規范與約束，從根源上對國際貿易產生著無形的影響，有必要采取有效措施。

關鍵詞：國際貿易文化差異對策

隨著經濟全球化進程的加快，文化的活力逐漸被激發，當今的世界經濟一體化進程加快，經濟運行、貿易交往時不同國家、不同民族的特殊文化背景與文化環境日益為各國重視。同時，文化差異的影響也越發地突顯，世界貿易中文化差異的存在已影響到國際間的貿易活動。

一、文化與文化差異

世界各國對文化內涵的理解不盡相同，但一般把文化界定為：人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。它具體地體現在一個國家、一個民族、一定地域內人類群體的思想方法、生活方式、社會習俗上，也體現在它們的社會制度、政治與經濟制度上。因而文化是一個國家、一個民族、一個人類群體保持思想、行動上一致的一種整體力量，它排斥與這種力量相反的任何東西。

文化差異的形成既有主觀原因也有客觀原因。客觀上主要是自然地理因素的作用，而主觀上則是人文歷史因素的作用。自然地理因素，是指所有能夠影響人類社會發展的自然地理要素，如地形、氣候、河流和湖泊、土壤、動物和植物等。人文歷史因素，是指人類自身長期在社會生產和生活實踐中所形成的民族、語言、宗教信仰、風俗習慣、政治、經濟、技術和法律等因素。

二、文化差異影響國際貿易的主要表現形式

很少有人能清醒地意識到他們自己的文化，就像魚在水中暢游但卻感覺不到水的存在，一旦離開了水，暴露在空氣中時，才會覺得不舒服甚至死亡。相似地，在人類大部分歷史中，人們只是模糊地意識到文化的存在，當人們發現自己處于自己的文化環境以外時，才意識到文化差異的存在。

1.價值觀念的差異。不同的文化對時間、變革、物質財富、風險等都有不同的價值觀念和態度，從而影響人們的消費行為和消費方式。在國際貿易中，明智的做法是預先了解當地購買者的態度和價值觀，并據此設計產品和組織推銷。價值觀不同，人們的消費傾向也有區別。西方國家許多人追求個人生活的最大自由，注重現實生活的感官享受，及時享樂，花錢痛快。而東方人則講究節儉、樸素，為未來的考慮往往超過對現實生活的考慮,在收入相等情況下，儲蓄高于西方發達國家。

2.語言文字的差異。語言是傳遞信息和思想最基本的工具，是文化差異中顯性的部分。企業在同東道國打交道時，經常會碰到語言障礙，這種障礙導致溝通不暢甚至產生誤解，使跨國營銷出現困難。我國產品在出口中就曾出現過這樣的反面案例。中國的著名牙膏品牌“藍天”直譯成英文“BlueSky”，而這在英語俚語中是“呆壞帳”的意思，與中文的美好含義大相徑庭，銷路自然不好。在國際貿易中，了解東道國的語言習慣必不可少。營銷人員要充分了解語言文字的差異，在向顧客介紹產品以及了解顧客的需求時都要用顧客所熟悉的語言進行有效的溝通，選擇消費者樂于接受的語言文字。

3.風俗習慣的差異。風俗習慣是一個地區的人們自發形成的習慣行為模式，是一定范圍內大多數人共同遵守的行為規范。它涵蓋了社會生活的各個方面，包括消費習慣、婚喪習慣、節日習俗、經商習俗、禮儀等。世界上不同國家的風俗習慣千差萬別，這些差異同時也滲透到國際商務活動中，這就為跨國投資與經營帶來了問題，同時也帶來了機會。例如，不同國家和民族，都有自己的傳統節日和慶祝形式。我國的傳統節日有春節、中秋節、端午節等;歐美許多國家有圣誕節、狂歡節、復活節、感恩節;日本人有成人節、女孩節;世界各國還有五花八門的食品節、服裝節等等。這些節日期間往往是人們購物的高峰，企業應事先了解節日有關情況，抓住時機，擴大銷售。中國有句古話:“入門問禁，入國問俗，入境問諱”。進入國際市場，到異國開展營銷活動，也要了解對方的風俗習慣，這包括商務方面的傳統習慣，也包括禮儀、信仰等，對此都要深入調查了解。

4.宗教信仰的差異。宗教對國際貿易的影響也非常大，宗教信仰的破壞有時候會導致民族沖突。企業要進入東道國,必須嚴格尊重當地宗教信仰。尤其在宗教勢力強大的國家更要特別注意尊重當地的信仰，它是文化差異中最為敏感的因素。它直接影響人們的消費行為。

5.審美觀念的差異。不同國家、不同民族對自然、藝術和社會生活等都有不同的審美標準、審美意識、審美方法和審美習慣。理解、把握某一文化的審美價值觀念，在開展國際貿易中對產品式樣、規格、色彩、品種裝潢、包裝等的選擇，的確有特別重要的意義。色彩的偏好和禁忌是各國文化和審美歷史積淀的結果。比如，遠東一些地區把白色看成是喪事的象征。摩洛哥人認為白色象征貧困，人們生活再艱苦，也不穿白色衣服，而要穿花色衣服。而在西方文化中，白色代表純潔、坦率，是新娘結婚禮服的顏色。由此可見，若選了不合適的產品色彩或包裝色調，可能會失去許多買主。

三、應對國際貿易中文化差異的對策

面對無形的文化差異，靠一種文化完全地壓制或征服另一種文化是不可能的。減小文化差異的影響最有效的方法就是文化的融合。而這種融合又需要相當長的時間。現階段，對于我國的企業來說首先就是要轉變觀念，積極采取措施，應對文化的差異障礙。

1.正視文化差異。在國際貿易中，文化差異客觀、普遍存在著。對于我國的企業來說,首先必須正視這種文化上的差異，承認文化的異同性，并在實際貿易過程中對文化差異采取積極接受和理解的態度。另外，許多國家和地區的人民都對其他國家的文化比較感興趣，從這個角度來講，企業還可以把文化差異理解為一種貿易優勢，在國際貿易中充分利用文化環境的因素，求同存異，共謀發展。

2.文化相容策略。根據不同文化相容的程度又可以細分為以下兩個不同層次：(1)文化的平行相容策略。這是文化相容的最高形式，習慣上稱之為“文化互補”。母國文化和東道國文化之間雖然存在著巨大的文化差異，但卻并不互相排斥，反而互為補充。美國肯德基公司在中國經營的巨大成功可謂是運用跨文化優勢，實現跨文化管理成功的典范。(2)隱去兩者的主體文化，和平相容策略。就是雖然跨國公司中的母國文化和東道國文化之間存在著巨大的文化差異，而兩者文化的巨大不同也很容易在子公司的日常運作中產生“文化摩擦”，但是管理者在經營活動中卻刻意模糊這種文化差異，隱去兩者文化中最容易導致沖突的主體文化，保存兩者文化中比較平淡和微不足道的部分。

3.建立國際性文化交流。為了消除文化差異，最宏觀、最直接的方法就是建立國際性的文化交流組織和文化交流中心，進行多層次、多形式的文化展示和交流，以消除觀念、習慣、語言和藝術鑒賞等方面的貿易阻礙。文化是有傳統的，但它也是可以交流的，高層次的文化也是易于被世界各國人民理解和接受的。只要人們不懈努力，文化大融合的一天終究會到來。近期中國舉辦的幾次國際性的文化展覽盛況空前，充分說明民族文化的精華也是可以被人類所共賞的。通過這些文化展覽的成功舉辦，世界各國對中國的了解一定會加深，更會增加他們對中國產品的喜愛，最后帶動中國產品在世界貿易中銷量的上升。

4.掌握跨文化商務技巧。跨文化商務交往中應當具備的能力有對文化和組織的理解力、適應能力、建立關系能力、系統和多視角的思維能力、態度、敏感性、語言能力、文化影響下的決策能力、外交能力和跨文化能力。這些能力與國際貿易的成功與否有著千絲萬縷的聯系。然而這些能力需要在商務環境中得到磨練，實踐經驗和大量的在職培訓起著很大的作用。因此對于在職人員來說，應該加強相關能力的培訓。對于接受高等教育的商務人才來說，應加強跨文化商務交往意識的培養，同時學校應提供相關的課程以及實踐機會。

總之，文化差異對國際貿易的影響是不可忽略的，甚至決定了銷售方在東道國銷售的成功與否。為了消除文化差異對國際貿易的不利影響，采取一定的策略是必要的。只有這樣，才能進一步加深兩國之間的貿易關系。

參考文獻

[1]劉海戰對國際貿易中文化差異的思考[J].西安財經學院學報,2007,(5)。

[2]白玲呂東峰國際貿易中的文化互補理論[J].北京工商大學學報:社會科學版,2001,(11):48-51。

[3]金蕊國際貿易中的文化差異因素分析[J].商場現代化,2007,(16)。

[4]王玉平影響國際商務活動的文化因素[M].大連:大連民族學院學報,2007(06)。

[5]劉立民文化差異對國際商務活動的影響[J].北京:商業研究,2003(06)。

[6]劉燕試論國際文化差異對國際營銷的影響[J].科技資訊，2007(7)：194。

國際文化貿易論文范文 第3篇

題目：文化距離對于國際貿易間的影響效應分析

摘要：一般意義上，在傳統國際貿易理論和新古典貿易理論的概念范圍內，文化這類非直觀、不容易直接比較的影響因素基本不在概念界定范圍之內。隨著時代的發展，國際貿易的形式也在不斷豐富，文化因素的影響也逐漸如同海平面下的冰山一樣浮出水面。文化距離，作為衡量計算進行國際貿易的國家間文化差異的一個維度，其對貿易規模的影響具有正反兩方面的效應。

關鍵詞：文化距離;雙邊貿易;貿易效應

1.文化維度的概念理論

由于出發點的不同，各個國家或組織的學者在嘗試量化文化因素時所考慮的各個路徑時也大相徑庭，具體理論的演化發展如下：

早期的文化維度理論更偏向于發現計量不同國別見的文化差異，在美國的人類學領域率先試圖使用了可以系統對比的框架來橫向比較，其中Dr.KlukouhnandStarkbark在此基礎上提出了的文化差異分析框架，并構建了六維橫向價值對比系統模型，具體包括：1.對時間的概念;2.對人的定義;3.對環境的界定范圍;4.對于空間的認識;5.勞動的意義;6.責任與義務的界限;很明顯，該文化維度統計計量在國別之間具有很顯而易見的不同。與美國的人類學領域的概念不同，歐洲的學者與顧問團體組合Turner和Fonst則一視同仁的拋開固執的偏見，在不急于價值觀好壞的評價體系下，單獨就文化的差異來體現具有不一樣文化背景的國家，在面對問題，處理問題時的路徑。其文化路徑主要包括以下幾個方面：1.個人主義或者集體主義;2.范式主義與異質主義;3.情緒外放或者情感含蓄;4.集中度與熵指;5.榮譽感與歸屬感;6.時空認知;7.自然關系。

豪斯博士與其領導的“關于如何提高組織效率的領導方法討論課題”中，從組織行為學的角度以九個維度考察文化差異，具體為：1.對于風險的偏好性;2.對于權力的熱衷度;3.個人或者集體主義;4.男女社會差異度;5.決策機制;6.社會關系緊密程度;7.社會價值導向;當下最流行的國家文化維度理論，是GeertHofstede在1980年基于國家層面提出的六維體系(最開始為四維)，具體考察范圍有：1.對于權力的熱衷距離;2.個人主義和集體主義;3.男女差異化程度;4.風險規避的偏好;5.長短期的導向;6.約束的界定，并在Dr.House的基礎上統計出可以量化的指標。

此外，世界價值觀調查(WVS)組織基于文化差異化在動態時間變化下的指標，其組織并考察了由政治、經濟、宗教、語音、習俗、性別、倫理、價值觀、社會化、科技化程度、自然參與性等方面的統計。

2.文化因素對于國際貿易的影響效應

關于文化因素對于國際貿易的影響效應，目前的學術界主流觀點分為兩派：即一派觀點認為文化距離對于國際貿易而已勢必成為一種阻礙，不可避免的會增加交流與交易成本，增加而造成負面影響，若文化差異越大，則負面效應越大;另一派觀點則認為，文化距離的存在在某種程度上會拉動國際貿易的發生。由于文化差異的存在，文化距離的拉大會產生偏好的不同，從而滿足消費者的多樣性需求。

2.1文化距離對國際貿易的負面效應分析

文化距離對中國和沿線國家貿易的負面效應——基于交易成本理論。對于文化距離造成國際貿易的負面效應的分析理論大多基于科斯在上個世紀30年代提出的成本交易理論，其基本假設認為，在一個不完全競爭的市場當中，只有當貿易發生后的結果能夠保證預期利潤大于整個交易環節所造成的交易成本費用時，那么進行國際貿易才是明智的。對于交易成本的定義，科斯主要認為，基于為了搜尋并執行準確的信息，所必須耗費的成本，包括價格對比、談判簽約費用以及其他方面的成本。在此基礎上，交易成本理論繼續發展，后來又細分為：1.搜集成本;2.信息成本;3.談判與定價成本;4.監督與違約成本。

與國內間貿易不同，國際貿易面對的不確定性將更多，其中由于文化、語言以及風俗等各方面的文化距離差異，勢必導致消費偏好，企業經營與管理以及整個大的經濟環境有所不同，差異化的對接必然會產生摩擦，從而造成交易成本與風險的增加，這便是文化距離對國際貿易的負面效應產生路徑。具體又分為以下三個

(1)搜集信息的成本。由于文化差異所導致的各自文化距離上的差異，交易雙方的核心信息不重疊，那么就會導致交易彼此的信息不全。這勢必會導致搜集信息的成本提高。比如，在印度，由于宗教的影響，牛肉或者豬肉，左右手甚至點頭搖頭的意思都是不同的。如果事前沒有做好相關信息的搜集準備，勢必會遭受無效交易甚至交易雙方信息不一致的情況發生，從而不利于兩國間的交易。

(2)溝通成本。國內交易雙方在交易過程中尚且存在溝通成本，那么在國與國的文化距離之間勢必存在隔閡。在雙方在不同文化背景的條件下可能會對一些慣例產生誤解，再加上交易雙方在議價時的反復確認與懷疑，背后所體現的對彼此的不信任，將會造成阻礙。

(3)監督及執行成本出現。除了上述兩種事前成本，文化距離還會導致事后成本的產生。由于貿易雙方都追求利益的最大化，有時會出現投機主義行為，即出現了額外的監督及執行成本。

2.2文化距離對國際貿易的正面效應分析

與新國際貿易理論相比，傳統的國際貿易理論更側重于分析產業間的貿易，即一國同一產業只進行出口或進口的貿易狀況，各國商品的生產除了受到本國資源稟賦和生產要素的影響，文化距離也會很大程度地影響生產與貿易活動。文化認知精神層面的差異使得各國在產品生產上存在差異，包括產品的構思、工藝處理、技術應用、樣式設計和包裝制作等方面，在這些工序之中，凝結在商品中的無形的文化不僅促使多樣化產品的創造，同時各國也培養了自身的比較優勢，由此各國生產自身具有比較優勢的產品滿足消費者的需求，促進消費水平的提升，從而增加國際貿易流量。比如我國的絲綢和瓷器，從古絲綢之路就走向了國外，到如今，更是經過多年的歷史文化沉淀成為傳統的比較優勢產業。因此，國家之間文化距離的存在會通過比較優勢影響消費者的選擇，因為各國文化的特殊性造成了對商品價值的認知存在差異，而存在價值認知差異的文化距離較大的國家間可能會進行產業間貿易。

由于消費者的邊際效用表現出逐漸遞減的規律，消費者存在需求偏好的同時也追求產品的多樣性,更加豐富的選擇將提升消費者效用水平。保羅·克魯格曼將迪克西特與斯蒂格利茨于1977年建立的兩難沖突模型(D-S模型)引入國際貿易活動的研究中來，他認為各國通過生產某一類型的產品進行國際貿易分工,然后交換產品實現規模經濟的互補性貿易,在滿足消費者的多樣化需求的同時通過規模經濟使產品的價格降低。不同的國家由于成本、工藝、技術的不同，對于不同的商品生產方式不同，這也是文化特征的體現，凝聚著不同文化特征的商品的文化價值存在較大差異。各國固有的文化價值認知是相對穩定的,但是消費者的需求是多樣化的，因此，文化距離較大的國家間通過貿易來交換與本國文化價值差異較大的產品，從而滿足多樣化消費需求，實現貿易性互補。

參考文獻

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[2]趙波，張春和，論“一帶一路”戰略的文化意蘊——基于世界文化交往思想的視角[J]，學術論壇，2016(1):135-139

[3]隋月紅，文化差異對國際貿易的影響：理論與證據[J]，山東工商學院學報，2011，25(2)：6-10

國際文化貿易論文范文 第4篇

題目：確保版權貿易中的文化安全，提高國際影響力

中國的出版業是中國本土文化傳播的重要承載者，是文化產業的龍頭。改革開放以來，經濟的發展使文化產業的發展出現了爆發性的增長，我國居民消費的類型也隨之發生了轉變，文化產業發展空間廣闊。近年來，在互聯網滲透到生活中胡的點點滴滴的大環境下，外來文化逐漸通過互聯網和圖書、影視等文化產品影響中國讀者和觀眾的價值觀和人生觀。抵御外來文化入侵，一方面要靠國家意志、行業協會與各出版單位的共同配合，另一方面要靠站在版權貿易第一線的版權編輯把握政治意識防線。

國家強化文化安全

中國政府面對全球化、信息化時代的文化問題有著自己的主張，并提出了中國自己的文化安全觀。一直以來，國家大力扶持文化產業，引導行業健康發展，從而為版權輸出創造有利的外部環境。

語言是文化交流的工具。向海外推廣本土語言，是發達國家實現“走出去”，傳播本土文化的重要措施。隨著越來越多的中國人走出國門，走向世界各地，漢語也被帶到了世界的各個角落。在國際交流中，漢語發揮著重要作用。通過強化漢語的使用和推廣，能夠保證中國文化的傳承和擴散。

大力扶持版權輸出，為文化事業和文化產業發展提供資金支持。強化文化安全只有在本土文化和其他文化發生碰撞、融合的情況下才能有所行動，所以不能盲目地固守在本國的領域之內。多年來，我國設立了多項促進版權貿易發展的項目基金，鼓勵本土作品走出國門，在海外發揮其影響力。隨著網絡化、數字化的發展，中國應盡快建立起中文信息資源庫，保證中國的傳統不會在國外價值觀的沖擊下受到侵蝕。

國家提出“一帶一路”倡議后，促使中國從全球化的參與者轉變為了塑造者。中國人民大學國際關系學院教授王義桅在《“一帶一路”：機遇與挑戰》一書中指出，主動地發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，實現“五通”——政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體，充分展示了“世界養育中國、中國回饋世界”的主旋律。“絲路書香工程”是出版領域響應“一帶一路”倡議的重大項目。絲路書香工程的目標是在絲路國家發行中國精品圖書、漢語教材等，并構建針對絲路國家的圖書版權貿易平臺，從而實現與絲路國家新聞出版資源互聯互通，做到共同挖掘資源，共享共用渠道。“絲路書香工程”可以提高中國文化在絲路國家的影響力，通過未來幾年的市場培養，絲路國家可能成為版權輸出業務中新的增長點。

在增強中國文化海外影響力的同時，政府有關部門應該規范國家文化安全管理制度，依照出版監督管理制度，提高警戒，時刻注意危害我國文化安全的內容。

2019年10月31日，黨的第十九屆四中全會通過的《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》指出，完善國家安全體系，堅持總體國家安全觀，統籌發展和安全，堅持人民安全、政治安全、國家利益至上有機統一。以人民安全為宗旨，以政治安全為根本，以經濟安全為基礎，以軍事、科技、文化、社會安全為保障，健全國家安全體系，增強國家安全能力。

與世界接軌并不意味著完全接納國外的一切標準和信仰，我們承認文化的多樣性，也尊重他國文化，但是對于有悖于我國倡導的主流價值觀的文化，尤其是拜金主義、享樂主義和極端個人主義的思想，我們應當堅決反對。文化領域的多元化交流需要正確引導，積極推進適宜我國長遠發展建設的價值觀，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設。

行業鑄造安全防線

宏觀上講，版權貿易是一國經濟的重要組成部分，在版權貿易中確保文化交流安全是一個國家必須重視的問題。但是從其具體操作的過程中可以看到，能夠在第一時間察覺文化安全受到危害的人，應該是版權貿易的一線從業人員，即編輯、版權代理人、著作權經紀人等。從源頭鑄造第一道安全防線，能夠切實有效地保障國家文化安全。

出版社應該積極培養具有較高政治思想素質、專業技能素養的版權貿易人才和編輯人才，這對維護國家文化安全至關重要。這些一線從業者在取得國外的圖書信息和出版咨詢后，能夠快速準確地對其進行分析和過濾。對于有益于不同文化相互促進、相互交流的圖書，可以選擇合作;對于可能侵害我國文化安全的圖書，一定要進一步深入了解，堅定我國的出版方向和政治立場，拒絕成為外國出版社“文化殖民”的工具。

在引進國外優秀圖書版權的同時，出版社也應該和國外的版權代理機構、經紀人、出版社保持暢通的交流溝通渠道，積極地推廣中國圖書，讓更多讀者了解當代中國，提升中國文化在海外的影響。

例如，在盛可以的《北妹》一書的版權輸出過程中，企鵝(中國)出版社發揮了重要作用。企鵝(中國)設立每年出版5至8本中國題材小說的計劃，《北妹》一書能夠幫助外國讀者直觀地了解中國外來打工者生存狀況，以及中國文化在基層民眾心中的地位。人民出版社出版的《改革是中國最大的紅利》，其國際事務部的編輯積極向海外推廣，與韓國East Asian出版社簽約，并成功申請國家社科基金“中華學術外譯”項目資助。該書從黨的十八大后改革整體走勢入手，對經濟體制、政治體制、社會體制、文化體制、生態文明機制的改革發展分別進行了深入分析和總結，是其他國家了解現代中國的重點圖書。

商務印書館(香港)有限公司董事總經理兼總編輯陳萬雄指出：“近年來，國際出版市場中關于中國題材的英文圖書有一萬多種。但是，近九成的圖書是外國作者、外國出版社出版的。由于中國作者在寫作時沒有從外國讀者的閱讀心理角度出發，缺乏一種國際化的視角。”因此，出版社在選題、與作者溝通創作理念的時候，應在確保中國文化安全的情況下，更多地考慮跨文化因素，提高該作品輸出版權的概率，促使出版業提高版權輸出的競爭力。

閉關鎖國并不能確保文化安全。在文化交流的過程中抱著一種開放和學習的心態，積極融入海外市場，擴大中國文化的受眾群體和影響力，讓中國文化取得話語權。政府創造有利于版權輸出的優良環境，行業內各單位積極開展版權輸出，扭轉目前版權貿易逆差的局面，確保中國文化安全。

編輯守護文化安全陣地

編輯工作反映社會政治、經濟、科技、文化的發展狀況和要求，具有明顯的教育人民、引導社會的意識形態特性。因此，編輯隊伍建設是出版業長久以來的重要工作之一，必須始終堅持正確政治方向、價值取向、輿論導向，把意識形態工作責任制落實落細落到位，確保在政治上不偏向、不出錯。

在版權貿易逆差的現實環境中，國外書籍大量涌入中國市場，西方強勢文化會也就通過圖書載體潛移默化地影響中國讀者價值觀，西方國家的文化擴張與文化霸權越發日常化與隱蔽化。[]在圖書版權貿易的工作流程中，版權編輯是主導、把關圖書選題的直接參與者。此時，版權編輯的政治意識成為版權引進中的篩選評估的第一標準，在一定程度上，對引進版圖書市場的文化形態和文化氛圍起著決定性的作用。

在日常工作中，版權編輯應該時刻堅持正確的政治方向，時刻與黨中央保持高度一致，認真學習黨和國家的重大方針、政策和與出版有關的法律法規，提升自己的政治素養。在版權引進的實踐中，版權編輯應詳細審核選題內容，研讀內容傾向，甚至要多方溝通確認外方出版社、作者的立場，堅決杜絕引進有政治性錯誤的、危害我國文化安全的圖書版權。

在堅守版權引進政治標準的同時，版權編輯還要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，用國外讀者易于接受的方式，輸出利于推廣中國文化的圖書版權。融媒體時代，版權編輯要利用H5、短視頻等多種模式推進版權輸出工作，掌握前期選題推薦、中期內容把關和后期運營發力的全流程，用引起共鳴的內容、有趣的語言和生動的表現形式，促進優質選題在國外圖書市場切實落地。

在守護文化安全陣地的任務中，版權編輯應始終提高警惕，嚴格把關圖書內容的政治導向，講好中國故事，站在守護文化安全陣地的第一線，切實維護國家文化安全。

(人民日報出版社)

參考文獻：

[1]王義桅.“一帶一路”：機遇與挑戰[M].北京：人民出版社，2015.

[2]中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定[N].人民日報，2019-11-06(01).

[3]蘇娟.編輯政治意識與國家文化安全[J]. 國際關系學院學報.2008(01).

國際文化貿易論文范文 第5篇

題目：國際文化貿易人才培養模式構建研究

在對國際文化貿易人才能力構成進行分析的基礎上，提出我國國際文化貿易人才培養的模式與目標，包括理論能力、實踐能力和創新能力等三個培養建設體系在內的國際文化貿易人才模式構建的途徑，最后給出優化我國國際文化貿易人才培養的建議。

國際文化貿易;人才培養;模式構建

[作 者]王洪濤，經濟學博士，廣西財經學院經貿學院副教授;

王業斌，經濟學博士，廣西財經學院經貿學院副研究員。

文化貿易是伴隨著世界各國文化產業的興起而快速發展起來的一個新貿易領域，目前已經成為國際貿易中一個頗具活力的增長點。近年來，中國對外文化貿易高速增長，并在全球文化貿易當中占據重要份額。但是中國文化貿易的典型特征是大而不強，即中國文化貿易的體量雖然巨大，但是核心文化產品長期處于貿易逆差地位，這就造成中國核心文化產品競爭力不強的格局。造成這種局面重要的原因之一，是中國文化貿易當中精通文化貿易專業知識、外語和文化貿易國際規則的人才缺乏，國際文化貿易人才缺乏已經成為制約我國文化貿易發展的瓶頸。在當前我國文化貿易快速發展和核心類文化產品貿易逆差背景下，從培養國際文化貿易所需人才必備的能力角度，分析當前我國文化貿易人才培養的模式與目標、模式構建和優化途徑等問題，具有重要的理論價值和現實意義。

一、國際文化貿易人才的能力構成

國際文化貿易人才作為經濟學類應用型人才的一種，其培養過程必須以能力構建為導向，具體來說，國際文化貿易人才的能力應當包含以下幾個方面。

(一)專業理論知識

國際文化貿易是一個嶄新的，集國際貿易、文化經濟、產業經濟、傳媒經濟和跨文化傳播等知識為一體的跨專業交叉學科領域，國際文化貿易人才不僅要充分掌握其基本知識，也要瞄準當前國際文化貿易發展的前沿問題和最新動向，還需要根據文化貿易產品具有的特殊性，掌握諸如WTO和聯合國教科文組織對文化貿易設定的貿易規則和如法國、加拿大等國對文化貿易所設定的非關稅壁壘等知識。

(二)專業實踐能力

國際文化貿易人才既需要懂得一般國際貿易的實務流程、方法和技巧，又必須充分按照文化貿易的特殊性，具備文化產品的國際營銷能力、跨國經營能力、跨文化傳播能力及跨境物流管控能力等。

(三)國際化視野

國際文化貿易人才需要具備國際化視野，既要有熟練運用外語的能力，又要具備對文化貿易當中“文化折扣”影響的有效處理能力，還應具備充分理解我國文化“走出去”、提升國際社會文化軟實力戰略的能力。

二、國際文化貿易人才培養的模式與目標

目前，國內高校培養國際文化貿易人才的模式有兩類，一種是以中國傳媒大學和中國第二外國語學院為代表，直接設立國際文化貿易專業，通過專業模式定向培養國際文化貿易人才;另一種是以上海交通大學為代表，將《國際文化貿易》和相關課程作為文化管理類專業核心課程，通過課程體系模式培養國際文化貿易人才。雖然目前國內大多數院校對該類人才的培養模式采用第二種模式，但是可以預見，隨著我國對外文化貿易的快速發展和對國際文化貿易人才需求的急劇增加，采用第一種模式培養國際文化貿易所需人才將逐漸成為發展趨勢。

從目前國內直接設立國際文化貿易專業的學校的人才培養目標來看，目標設定多強調以國際化需求為導向，培養能夠從事國際文化貿易實際工作的以創新、復合和高層次為特征的應用型人才。因此，本文認為，未來國內高校國際文化貿易人才培養的目標應是：培養具備扎實的經濟學基本原理和國際文化貿易基本理論知識，了解文化產業發展特點和運行機制，掌握國際文化貿易的基本知識、基本技能和通行法則，能夠在文化傳媒機構、涉外經濟貿易部門、文化企事業單位以及政府機關從事外貿、管理、策劃等方面工作的創新型、復合型、應用型高級專門人才。這個人才培養目標更加突出培養能夠滿足國際文化貿易發展需要的國際化、應用型、復合型和創新型為特征的人才特點。

三、國際文化貿易人才模式的構建

為使學生在知識結構、能力結構和素質結構等方面達到國際文化貿易人才的培養目標，高校通過專業知識、技能及素養等方面的培育和一定的機制設計來確保人才培養目標的達成，就形成了國際文化貿易人才模式的構建。本文認為，國際文化貿易人才模式構建至少應在以下方面建設完善。

(一)理論能力培養體系建設

課程體系設置是國際文化貿易人才理論能力培養的核心，課程體系應包括注重綜合知識基礎培養的公共基礎課程、注重專業核心能力培養的專業必修課程、注重專業相關知識培養的專業選修課程和注重專業操作性和實踐能力培養的專業實踐課程。公共基礎課程要注重學生經濟學基礎知識的構建，專業必修課要注重國際貿易理論知識的構建，國際貿易、國際文化貿易、國際文化政策與法規、中國對外文化貿易、文化產業概論等課程應該包括在其中，專業選修課程注重學生文化相關知識的構建，國際傳播學、文化市場營銷學、知識產權法和藝術概論等課程應該包括在其中，專業實踐課程注重學生國際文化貿易操作知識的構建，國際貿易實務、國際文化貿易實務、國際商務英語和國際商務談判等課程應該包括在其中。

(二)實踐能力培養體系建設

國際文化貿易人才實踐能力培養體系不僅關系到該類人才的實踐操作能力培養，也關系到國際文化貿易人才供給和實際需求是否形成良好的匹配問題，是人才培養的關鍵。實踐能力培養體系應該以國際文化貿易人才的能力鏈為導向，以“知行合一”為原則，通過外貿仿真綜合實訓平臺、實際文化貿易部門實踐和畢業實踐等環節，使得學生實踐能力得到強化，熟悉整個文化貿易的流程和操作規范，了解各種文化貿易業務技巧，體會客戶、供應商、銀行和政府機構的互動關系，最終使得在國際文化貿易操作和運作方面的能力得到強化，達到在“實踐中學習”的目的。

(三)創新能力培養體系建設

國際文化貿易是一個快速發展的貿易領域，培養人才適應發展變化的創新能力成為需要。國際文化貿易人才的創新能力培養體系可以通過對版權貿易、圖書、視覺藝術、表演藝術及視聽等文化產品和國際文化服務貿易等專門的知識的傳授，大學生專項創新課題的設立以及邀請文化貿易行業和部門的專家深入課堂進行專業講座等形式，培養學生對國際文化貿易前沿知識的關注和興趣，培育他們創新能力的逐漸形成，這個過程中，要更加秉承開放式的教育理念，人才培養測評體系也要更加注重創新能力的培育。

四、優化我國國際文化貿易人才培養的建議

(一)完善國際文化貿易人才培養的理論知識體系

理論知識是人才培養的基礎，國際文化貿易發展的日新月異，決定了國際文化貿易人才培養的理論知識要與時俱進。如何將不斷變化的文化貿易形勢、不斷創新的文化貿易模式、國際文化貿易的新規則和我國不斷出臺的文化貿易政策等融入國際文化貿易的理論知識體系，逐步完善集前沿理論、政策和實務為一體的國際文化貿易人才培養知識理論體系，是需要努力的目標。

(二)加大實踐教學環節改革的力度

實踐操作性是國際文化貿易人才能力培養的重點。將實踐性課程引入國際文化貿易專業課程設置，根據實際發展情況不斷強化國際文化貿易的實踐教育，突出學生應用能力的培養應是努力的方向。一是改革實踐教學環節，構建由課程實驗、課程設計、基地實習、畢業實習等模塊組成的、校內校外相結合的實踐教學體系。二是跟蹤國內外高水平的外貿仿真平臺軟件，投入綜合實訓課程開發。三是聘請經驗豐富的文化貿易專業人員走入課堂，為學生開設“國際文化貿易進出口實務”和“國際文化貿易跟單實務”等課程。四是鼓勵學生考取報關員、外銷員等資格證書。五是安排課堂實訓課和畢業實習環節進入國際文化貿易公司或海關部門，構建貫穿學生學習全過程的專業素質拓展教學體系，不斷提高國際貿易人才的專業素養、心理素質和崗位適應能力。

(三)提升國際文化貿易人才的外語水平

具備較高的外語水平是國際文化貿易人才必須具備的能力。在課題教學過程當中，應加大外語教學的比重，除大學英文以外，“國際文化貿易商務英語”“外貿英語商務談判”“國際文化貿易英語商務信函寫作”等課程應加入課程體系的必修或選修模塊當中，英語案例教學和英語模擬實訓等教學形式也應貫穿于課堂教學過程，通過一系列的途徑，全方位提升國際文化貿易專業人才以英文為主的外語水平，提升其對國際文化貿易實景的感知能力。

(四)提高國際文化貿易人才的人文素養

較高的人文素養是國際文化貿易人才具備開放開拓和創新能力的前提，開設“世界文化發展史”“國際文化與商務禮儀”和“跨文化交際英語”等課程，不僅可以使學生對世界各國的民族文化、價值取向和傳統習俗有所了解，開拓學生的國際文化視野，提升學生從事國際文化貿易活動當中跨文化交際的能力，提高學生開拓國際文化貿易市場的能力，也可以使學生面對快速發展的國際文化貿易，提升其面對新事物的適應能力和創新能力。[本文系2015年度廣西高等教育本科教學改革工程立項項目“基于北部灣經濟區開放開發背景下經濟學類應用型人才培養新模式、機制與途徑研究

參考文獻：

[1]李小牧，李嘉珊.中國文化貿易人才培養：實踐、困境與展望[J].中國大學教學，2014(11).

[2]郭艷，張群，王愛紅.對我國國際文化貿易人才培養幾個問題的思考[J].教育探索，2014(3).

國際文化貿易論文范文 第6篇

題目：試論國際文化貿易人才培養模式的構建

摘要：隨著我國文化產業的發展與繁榮，我國越來越多地參與到國際文化貿易中。但是，國際文化貿易人才的匱乏嚴重的影響了我國國際文化貿易的競爭力。基于能力本位教育理念，國際文化貿易人才培養目標定位于培養“國際化的應用創新型”人才。達成目標依賴于完善課程體系、實踐培訓體系、創新創業培訓體系等教學系統，并在此基礎上構建提高師資隊伍業務能力、雙語教材及課程建設、靈活運用不同的教學方法、實行中外聯合辦學、構建國際文化貿易人才質量評價體系等在內的培養機制。

關鍵詞：能力本位教育;人才培養目標;培養模式

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2014)08-0134-02

自20世紀末以來，文化產業在國民經濟中的比重不斷上揚，文化產業得到各國的重視。文化貿易的發展速度也呈現出飛速增長的趨勢。文化貿易對經濟增長、文化產業結構的作用日益顯著。據聯合國教科文組織的統計顯示，中國從1995年起，和美國、日本、英國、法國并列世界文化貿易的五強[1]。可是，中國的文化貿易長期處于逆差地位，這與中國這樣一個世界文明古國、貿易大國的形象極不相稱，說明了中國在國際文化貿易中競爭力不強的事實。探究其原因，精通法律、外語和專業知識的文化貿易人才的缺乏是最大的因素。文化經營貿易人才匱乏已經成為制約我國文化產業發展與出口的重要瓶頸之一[2]。這對國際文化貿易人才的培養提出了更高的要求。筆者從分析從事國際文化貿易的人才需要具備的能力入手，探討國際文化貿易人才培養的目標，并進一步構建國際文化貿易人才培養模式。

一、國際文化貿易人才應具備的能力構成

近些年在國際上非常受關注的一種教育理念即能力本位教育理念，就是“以能力培養為中心的教育教學體系”。目前這種理念指導著世界各國大學和職業教育與培訓。它實質上就是以從事某一種職業所要求的能力為核心來在實踐教學中設計培養目標、課程體系、培養機制等[3]。具體來說，國際文化貿易人才的能力主要包括以下幾個方面。

(一)熟練的專業技能

作為一名從事貿易的專業人員，應具備良好的專業技能。首先是對宏觀與微觀經濟的了解及判斷能力。其次是具備貿易素質的最基本的技能。另外，就是必須培養貿易人員的文化素質。

(二)較強的語言表達能力與實踐操作能力

既要具備基本的團隊協作與溝通、組織協調、運用商務溝通技巧進行談判的能力，同時還應具有熟練操作外貿軟件、從事文化產業的文化產品營銷能力、文化渠道經營能力、文化創意策劃能力及媒體關系能力等。

(三)創新能力

國際市場瞬息萬變，企業只有不斷地創新才能立于不敗之地。文化產業作為精神層面的產業，具有創意的產品和服務層出不窮，這就要求國際文化貿易應用型人才具有強烈的創新意識和敏感的市場發現意識，才能不斷地發現新商機，獲取貿易利益。

二、國際文化貿易人才培養的目標定位

目前，國內已建立國際文化貿易專業的高校屈指可數。其中北京第二外國語學院國際文化貿易專業開設較早，它的人才培養定位于“國際化”、“應用型”。“國際化”指“面向世界”，以適應國際化需求為直接目標，“應用型”內涵“高層次”，核心是學生能力發展，強調國際文化貿易本科應用型人才既不同于“技能應用型人才”，又區別于“研究型人才”。其根本特征是注重能力培養的系統化而非知識培養的系統性，使學生具備一定的可持續發展能力[4]。因此，筆者認為，具備國際文化貿易專業辦學潛力和專業優勢的中央部委直屬高校在人才培養目標和定位上可以借鑒上述提法。而為數更多的地方院校在國際文化貿易人才培養上除了面向世界外，更要加強學校與地方政府、企業間的溝通，突出區域辦學特色，結合區域文化行業企業對人才的需要，共同培養國際化應用型人才 [5]。可以把國際文化貿易人才培養目標定位于“國際化的應用創新型人才”。國際化應用創新型人才除了具備應用型人才的基本特征，擁有較強的應對國際文化貿易具體活動的實踐能力外，同時又具備創新人才的基本特征，把已經形成的實踐能力變成可持續發展的能力。

三、基于能力本位教育的國際文化貿易人才培養模式的構建

“人才培養模式”早在1998年就被界定為是學校為學生構建的知識、素質和能力結構，以及實現這種結構的方式，它不僅體現了教育思想和教育觀念，而且從根本上規定了人才特征[6]。基于能力本位教育的理念，高校國際文化貿易人才培養模式實質上就是在確立了高校畢業生擇業時需具備的能力之后，高校如何設計自己專業的知識和技能體系以形成上述能力，通過何種機制來保證這些能力的實現。

(一)課程體系建設

課程體系是專業教育的核心，能夠體現出專業的特色，是專業學生能力培養的基礎。在國際文化貿易課程設置中，包括公共基礎課、專業必修課、專業選修課和實踐課程。公共基礎課程注重功能性和綜合性，專業必修課程注重基礎性，專業選修課程注重知識的靈活性，實踐課程注重操作性和實用性。除此之外，專業在發展中要與政府、企業合作、調研、交流，了解掌握本學科發展最前沿的學術情況、法律法規、業務標準，并根據這些變化，相應的對專業課程學時、內容、方法進行調整。搭建起理論+實踐、課內+課外的課程體系，增強教學內容的靈活和適應性。

(二)實踐能力培訓體系建設

實踐能力培訓體系通過認識實踐、外貿平臺綜合實訓、頂崗實踐和畢業實踐等多種形式來完成。國際文化貿易專業的認識實踐就是聯系相關的文化出口企業或政府文化產業管理部門，讓學生對文化貿易內容有初步的了解。外貿平臺綜合實訓要由有社會實踐經驗的“雙師型”教師按照社會需求的層次設定不同的實驗方案、實驗目標和課時。頂崗實踐和畢業實踐是讓學生去學校聯系的外貿實習基地或其他文化產品出口單位進行業務操作，培養學生自主學習能力、良好的敬業態度和與人溝通能力。通過多種形式的實踐確保實現實踐教學目標和任務，讓學生掌握必備的、完整的、系統的專業技能。endprint

(三)創新創業培養體系建設

國際文化貿易人才創新創業體系的建設就是由精英教育向大眾教育轉變，由培養專才向培養通才轉變，由“知識+智力”模塊向“智能+創新”模塊轉變，由封閉教育向開放教育轉變，由應試教育向素質教育轉變的過程。建設內容包括更新教育理念、重建學生評價體系、加大創業教育的資金投入和政策支持等。

(四)培養機制建設

1.提高師資隊伍業務能力

給專任老師充分的成長空間，鼓勵到海外進修，加大教師申請文化貿易科研的資助力度，進一步提高教師學術水平。按一定比例培養專職的實習指導老師，逐步提高專業教師隊伍中“雙師型”教師的比例，為其提供到優秀的文化出口企業、事業單位鍛煉的機會，提高其解決實際問題能力。通過師資隊伍的建設，不斷優化教學力量，逐步形成教學水平高、教學效果好、職稱結構合理的教師梯隊。

2.雙語教學及雙語教材建設

根據學生英語接受能力，確定雙語教學的課時。部分課程可以采用全英語授課。對于特色課程如國別文化研究，可以在長期授課經驗情況下，鼓勵教師采用自編教材，也可以聯合具有較強實力的科研單位與高校共同編制教材。引導學生學會閱讀經典原版教材和國外經濟貿易類學術期刊，學習前沿理論內容，以增強其學習的動力，提高外語水平和專業素質。

3.教學方法的改進與創新

由于國際文化貿易相關課程，內容多而雜，采用適當的教學方法可以清晰簡明的達到傳授的效果。對于培養國際化應用創新型人才這一目標定位，可以采用案例教學、情景模擬教學、社會調研和開放性實驗、診斷治療等方法。在教學實踐中，靈活搭配不同的教學法以期達到最佳的教學效果。

4.實行中外聯合辦學

“中外聯合辦學項目”是指國內學校與國外教育機構在學科、專業、課程等方面合作，開展以我國在籍學生為主要對象的教育教學活動[7]。國際文化貿易的學科性質更適合推行中外聯合辦學。應與日本、韓國、美國、英國等文化產業發展快的國家大學建立聯系，依據相關的法律法規，簽署“聯合辦學協議”，形成辦學形式、辦學規模、辦學條件、辦學層次、項目管理、經費籌措與管理使用等一系列文件。

5.構建可監控的國際化應用創新型人才質量評價體系

評價標準很難做到人人認可，應盡量細化評價方案，做到所有實踐內容都能量化。嚴格執行評價標準，使之有序運行，每個學生的綜合能力都可測評。同時，及時追蹤社會對文化貿易人才需求的變化，建立一套人才培養反饋機制，結合反饋結果不斷完善學生綜合能力評價方案，調整人才培養方案和教學內容，實現國際文化貿易人才和就業崗位的有效對接。

參考文獻：

[1] 保羅·克魯格曼，茅瑞斯·奧伯斯法爾德.國際經濟學(第5版)[M].海聞，等，譯.北京：中國人民大學出版社，2002.

[2] 楊艷紅.中美文化貿易爭端與中美文化貿易的發展[J].國際商務——對外經濟貿易大學學報，2010，(4)：90-96.

[3] 侴海峰.基于 CBE 模式的國際經濟與貿易專業實踐教學體系構建[J].Chinas Foreign Trade，2012，(3)：269.

[4] 北京第二外國語學院文化貿易人才培養方案[DB/OL]，www.bisu.edu.cn/Item/35071，aspx.

[5] 杜才平.地方本科院校人才培養目標定位及實現路徑[J].教育探索，2011，(10)：25-26.

[6] 聶清.能力驅動型國際經貿人才培養模式的構建和實踐[J].中國大學教學，2010，(4)：23-25.

[7] 郭小林.“1-2-1”中外合作辦學模式與國際通用型人才的培養[J].四川師范大學學報：社會科學版，2007，34(3)：101-105.

國際文化貿易論文范文 第7篇

題目：我國國際文化貿易統計實踐探索

一、國際文化貿易統計探索的時代必然性

從世界及我國社會經濟發展趨勢來看，文化經濟正在成為繼服務經濟之后又一迅猛發展的經濟形態，而作為開放條件下文化經濟重要組成部分的文化貿易，則以其廣泛而深遠的影響受到社會各界的關注。它不僅是后金融危機時代全球經濟的新的增長點，是低碳經濟的典型部門，更是增強和提升國家與城市軟實力、競爭力、控制力以及影響力的極為重要的途徑和手段。因此，大力推進我國國際文化貿易的研究和實踐刻不容緩。

然而，當前國內對國際文化貿易的研究缺乏統計基礎，統計建設滯后，難以適應實踐發展要求。現有的研究主要基于一些行業統計數據進行個案研究，或者從服務貿易統計數據中進行挖掘整理，而這種做法并不能涵蓋文化產品和文化服務貿易的全部。與國內狀況相比，國際上關于文化貿易統計則存在著統計口徑不一、范圍多樣等問題。

為了推動我國國際文化貿易研究和實踐發展，有必要對該領域相關統計問題進行深入研究，其原因在于:

第一，社會經濟發展的需要。國際文化貿易的興起是社會生產力水平不斷提高、社會分工逐步深化、經濟結構優化升級的必然趨勢，是人類社會生產方式與生活方式變革的自然結果。因而它必將被納入到社會經濟統計的范圍內。對國際文化貿易統計的探索顯然是社會經濟發展的需要，不僅是記錄、反映不斷壯大的經濟全貌，其對于社會經濟的管理、研究、決策同樣將起到積極的作用，對于在經濟全球化背景和世界貿易組織體系框架下各國之間的經濟往來也將發揮積極的推動作用。

第二，國際文化貿易成長的需要。目前全球文化經濟的發展在高歌猛進的過程中時時暴露出相關統計體系、制度及數據等方面捉襟見肘以及主體各異、口徑不一的問題，在一定程度上引發了對文化貿易發展狀況認識判斷上的混亂，有關研究難以全面深入，相關決策很難科學到位，由此嚴重阻礙了貿易實踐和研究的深入進展。為了推進國際文化貿易的成長，擴大其社會影響力，激發社會各界對其能夠給予高度關注，在統計層面上必須有更大程度的提升和改善。

第三，統計理論和實踐自身發展的需要。社會經濟統計在當今社會發展中的地位和重要性不言而喻，其興衰與整個社會經濟發展有著直接而極為密切的聯系。國際文化貿易實踐的興起，進一步拓展了社會經濟統計理論研究的空間，開辟了新的研究實踐領域，這對于統計理論的探索、人才的培養和實踐以及社會服務等有著重要意義，因此可以將其視為統計應用研究史中的一件大事。

二、當前我國國際文化貿易的統計實踐

與理論研究相比，我國國際文化貿易實踐顯得超前而熱烈。然而對其概念的眾說紛紜卻成為有關統計分類與實踐前行的難題和桎梏。目前國內外較為一致認同的文化貿易概念，是指國際間文化產品與文化服務的輸入與輸出，它是國際貿易，特別是服務貿易的重要組成部分。貿易一方向另一方提供文化產品和服務并獲得收入的過程稱為文化產品和服務出口或文化產品和服務輸出;購買外方文化產品和服務的過程稱為文化產品和服務進口或文化產品和服務輸入。

總的來看，文化產品與文化服務，以及文化硬件和文化軟件是目前對國際文化貿易進行劃分的主要兩類標準。前者涉及服務貿易總協定(GATS)、國際貨幣基金組織(IMF)的國際收支手冊、HS(The Harmonized System)以及 CPC(Provisional Central Product Classification)等不同分類;后者是由國內外眾多學者提出的分類方法。[1]至于常見的核心及相關文化產品與服務的劃分，則是聯合國教科文組織(UNESCO)給出的一種統計分類方法。

以上分類標準，根據實際情況不同，在文化貿易中有不同的應用，怎樣對文化貿易進行更加準確和詳細的分類僅僅靠參考數據和相關的事實是無法得到解決的。文化貿易分類差異性不僅體現在文化和商業層面，同時很大程度上源自社會目標、哲學和審美觀念的不同，而不是生硬的數據。

近年來，隨著我國國際文化貿易的迅猛發展，其統計實踐工作日益受到重視。然而即便如此，其中存在的問題依然突出，嚴重制約了我國國際文化貿易的理論研究和實踐發展。

(一)我國國際文化貿易統計實踐現狀

第一，進一步調整和完善文化產業的分類統計工作。產業是貿易發展的重要基礎。文化產業分類及統計工作的推進為文化貿易統計制度、體系的設計和實施開辟了道路。2012年8月，我國有關部門頒發新的《文化及相關產業分類》。分類辦法從國家有關方針政策出發，結合國家實際情況，給出了文化及相關產業的定義，并且指出了其覆蓋范圍及五個層次的劃分。《文化及相關產業分類(2012)》是以《國民經濟行業分類》(GB/T4754-2011)為基礎，根據文化及相關單位生產活動的特點，將行業分類中相關的類別重新組合，是《國民經濟行業分類》的派生分類。本分類不僅兼顧了部門管理需要和可操作性，而且借鑒了聯合國教科文組織的《文化統計框架—2009》的分類方法，在定義和覆蓋范圍上可與其銜接。該分類為界定我國文化及相關單位的生產活動提供依據，為當前的社會主義文化建設、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關產業統計提供統一的定義和范圍。

第二，進一步完善和提升國際服務貿易的統計水平。2008年1月1日，我國開始實行《國際服務貿易統計制度》(以下簡稱《制度》)，后于2012年對該制度進行修訂，新的《制度》于2012年8月1日起正式施行。《制度》有較為明確的測量目標及相應的統計指標，有完整的表格體系和可靠的執行機構，有可行的對四種服務供應模式的測量方法。《制度》的建立為我國服務貿易統計工作確定了法律依據。我國服務貿易統計開始逐步形成以居民與非居民之間的服務貿易和外國附屬機構的服務貿易為兩條基本主線，以自然人移動統計為輔線，覆蓋四種服務貿易模式的統計框架。從2011年開始，有關建筑及相關工程服務、教育服務、環境服務、醫療、保健和社會服務、娛樂、文化和體育服務、分銷服務和其他商業服務的貿易數據開始通過《服務貿易統計直報系統》進行申報和收集。此外，計算機和信息服務，特許使用費和許可費貿易數據的采集來自于軟件出口和服務外包統計系統和技術進出口信息管理系統。數據采集方式的完善改變了以往只單一依靠BOP統計的局面，增強了數據的有效性和針對性。[3]國際服務貿易統計制度的制定以及統計方法的改進為國際文化貿易，特別是國際文化服務貿易的統計實踐鋪平了道路。

第三，探索和推進文化統計以及文化服務貿易統計業務。改革開放30多年來，尤其是黨的“十六大”以來，隨著文化體制改革的不斷深入，文化統計工作適應改革的需要也得到了長足的發展，調查范圍已由對本部門文化事業單位的統計轉變為對全社會文化及相關行業進行統計，統計手段也實現了由傳統的紙張傳遞向程序化操作的變革。然而，當前我國文化發展已經進入到一個新的階段。文化發展的新形勢給文化統計工作提出了更高的要求。面對日益繁重的統計任務，面對不斷增強的統計責任，需要進一步規范統計工作，充實統計人員，提高統計數據質量。因此，借鑒國務院其他部門的經驗，文化部于2012年6月21日以部門規章的形式發布《文化統計管理辦法》，自2012年9月1日起施行。該《辦法》為文化統計工作提供了強有力的制度保障。此外，商務部于2011年《關于做好文化服務貿易統計試點工作的通知》(商服貿統便字〔2011〕59號)，在安徽、河北、上海、江蘇、浙江、廣東六省開展全國文化服務貿易統計試點，以研究建立文化服務貿易發展科學評價指標體系，完善服務貿易統計體系，促進全國文化服務貿易發展，為相關政策制定提供決策參考，并將相關數據作為商務部文化出口重點獎勵資金評審的重要依據之一。上述做法無疑構成我國國際文化貿易統計探索的重要組成部分。

總而言之，對于跨領域、跨行業、跨行政管理部門、具有交叉性質而部門眾多的國際文化貿易來說，其統計實踐正處于起步階段，而且面臨的問題和困難重重。

(二)當前我國國際文化貿易統計存在的問題

1.統計制度缺乏。雖然國際文化貿易的發展如火如荼，然而到目前為止，國家還尚未出臺專門針對國際文化貿易的相關統計制度。這一方面說明國際文化貿易實踐要先于其統計及理論研究，其發展還未達到引起社會各界足夠重視的程度;而另一方面統計實踐的落后又阻礙著相關研究的深度介入和科學決策的制定。不僅如此，缺乏統計制度的規范，統計主體、對象、范圍、職責難以明確，統計工作容易陷于混亂、無序，效率低下。因此對統計數據收集的全面性和可操作性亟待提供解決途徑，如此才能保證國際文化貿易統計工作步入正軌，成為國民經濟統計的重要領域。

2.行政多頭管理。國際文化貿易所涉行業部門眾多，包括圖書出版、廣播影視、演藝娛樂等，這就牽涉到國家新聞出版廣電總局、文化部、商務部以及海關總署等多個部門，而從業務指導的角度看，則是國家統計局。由此來看，我國國際文化貿易統計多頭管理，加之國際文化服務貿易包含四種貿易模式，使統計工作更加缺乏協調和明確分工，從而難以建立起一套各部門間協調、統一、完整的國際文化貿易統計數據。此外，隨著文化體制改革及文化領域市場化程度的不斷加快，文化領域跨部門管理的現象明顯增多，這給文化全行業的統計造成很大困難。如一些省份文化行政主管部門數局合并后如何科學合理申報數據，防止漏報、重復申報等問題發生。

3.協調一致不夠。首先，我國國際文化貿易統計在部門之間的協調不夠，體現在行政多頭管理，統計分類、歸口管理、統計手段等多方面存在差異。其次，國際文化貿易統計同時需要考慮國際可比性，即在統計體系、統計分類和指標設計、統計方法等多方面要加強與國際的接軌，由此推動跨國交流和研究。單以國際文化服務貿易為例，到目前為止，我國國際服務貿易統計仍面臨諸多問題，協調不一致就是重要問題之一。如《國際服務貿易統計制度》中的服務進出口統計與BOP服務統計并行，兩者缺乏協調性;其中的服務貿易統計分類及相關行業分類同聯合國的《國際服務貿易統計手冊》存在一定差距，等等。這些問題在一定程度上不利于我國國際服務貿易統計的國際化發展。

4.統計力量薄弱。國際文化貿易的迅猛發展使得調查統計對象大幅增長，然而目前反映的情況是，由于編制限制，崗位設置不足，統計人員變動頻繁，專業人才缺乏，使得國際文化貿易統計力量薄弱，統計工作難度增大。[4]

三、我國國際文化貿易統計體系建設的基本思路與措施

(一)我國國際文化貿易統計體系建設的思路

在確定目標和原則的基礎上，要逐步明確我國國際文化貿易統計體系建設的思路:即順應文化體制改革的需要，充分利用現有條件，多方聯動、上下互動，組建統一機構協調相關統計管理部門，各司其職，相互配合;制定統計制度，確定統計主體、統計對象和范圍、統計方法等，規范轉制企業的統計數據收集、編報程序，形成高效、有序的統計組織框架和體系框架;不斷完善我國國際文化貿易統計的監管體系建設。上述思路體現的建設基礎是組織協調，建設核心是制度保障，建設動力是改革互動，建設保障是規范和監管。

1.從高效、經濟的原則出發，我國國際文化貿易統計體系分類基礎應以國家統計局新修訂的《文化及相關產業分類(2012)》為標準。該分類以新的《國民經濟行業分類》為基礎，兼顧部門管理需要和可操作性，并與聯合國教科文組織《文化統計框架—2009》相銜接，因而應該成為各行業部門統計分類的標準和分析的基礎，其他劃分方法以及因需要而進行歸并研究均可以在此基礎上得出所需結果。

2.商務部擬推行的文化貿易統計報表填報，文化部出臺的《文化統計管理辦法》以及國家新聞出版廣電總局、海關總署、國家外匯管理局等部門均應以《文化及相關產業分類(2012)》為標準，同時要協調一致，避免統計口徑不一、方法各異、數據有別而造成的統計重復浪費及數據誤判。對于標準以外結合所轄部門特點設計的其他分類及指標應予以鼓勵，從而獲得更加全面的分析結果。

3.鑒于國際文化貿易包括文化產品和文化服務兩大部分，對于文化產品部分可以依循傳統貨物貿易統計方法和渠道獲得，而對于文化服務部分，應依循GATS相關規定，從跨境交付、境外消費、商業存在及自然人流動四種貿易模式加強統計。要格外重視國際服務貿易統計的兩個重要組成部分，即BOP統計和FAT統計，充分利用現有統計渠道和資源強化國際文化服務貿易統計。目前要依循2012年8月1日新版《國際服務貿易統計制度》以及商務部擬推行的文化貿易統計報表填報等加強國際文化服務貿易統計。對于國際文化貿易統計試點工作，應積極總結經驗，不斷提升統計質量和水平。

4.逐步規范統一國內各省市關于國際文化貿易統計發布標準和監管，編制權威發布的國際文化貿易統計年鑒。同時要重視年度統計以及全國經濟普查資料中對文化企業單位的調查統計，做好國際文化貿易所涉單位的微觀統計，進而從宏觀和微觀角度全面呈現國際文化貿易統計全貌。

(二)完善我國國際文化貿易統計體系的措施

1.理順行政管理和業務管理關系，構建多方聯席、各自分工、全面協調的文化貿易統計管理體系，不斷提升統計效率和統計工作水平。我國國際文化貿易體系的構建要以國家統計局發布的相關統計分類標準、辦法及制度為依據，構建以國家統計局為協調單位，商務部、文化部、國家新聞出版廣電總局、海關總署、國家外匯管理局等單位參與的多方統計聯席制度，并依據文化貿易統計的范圍，確定各自的統計對象和職責，各有分工，形成統一的文化貿易數據信息統計組織框架體系，為國際文化貿易統計提供堅實的組織保障。協調過程中要竭力避免重復統計、資源浪費、數據口徑不一等問題，不斷提升統計效率和統計工作水平。

2.明確并制定關于現階段文化貿易統計范圍、統計實施對象和實施主體以及報表報送、數據發布等相關制度規定，形成完善高效的統計業務流程。在理順行政管理和業務管理關系的基礎上，制定國際文化貿易統計管理辦法。辦法要充分利用現有的統計基礎和條件，降低統計實施成本，使國際文化產品貿易和國際文化服務貿易統計可以有分有合地體現在各部門的統計工作中，進而為進一步的統計分析提供基礎數據和信息。辦法要對現階段文化貿易統計范圍、實施對象和實施主體以及報表報送、數據發布等做出規定，進一步規范統計工作，形成完善高效的統計業務流程。

3.突出部門統計特色，打造既與國際相關統計分類相協調，又能反映我國文化貿易發展特點的統計分類體系。在協調、統一國際文化貿易統計工作的同時，既要注意與國際相關統計分類的協調，以便進行國際比較、對話和交流，使我國國際文化貿易統計體系能夠較好地被納入到當代世界貿易統計系統中，推動我國文化經濟國際化步伐，又要鼓勵不同部門依據自身行業特點進行統計探索，突出行業發展特色和規律，為統計文化大發展、大繁榮開辟新的空間。

4.大力發揮現代科技手段的應用，強化文化貿易統計與現代科技的融合，著力建設較高信息化、科學化水平的統計通道和統計監管體系。推動國際文化貿易統計工作，要更加注重現代科技手段的應用，強化文化貿易統計與現代科技的融合，改善統計手段和方法，擴大統計范圍，提升統計數據收集、報送、發布等各環節的信息化水平。同時要加大文化貿易統計監管，依法統計，確保數據收集、報送準確及時，構建高效、和諧的國際文化貿易統計體系。

[1]李小牧，李嘉珊.國際文化貿易:關于概念的綜述和辨析[J].國際貿易，2007，(2).

[2]孫珉，孫煜華.形成文化建設的強大合力——五部委相關負責同志答記者問[J].求是，2012，(7).

[3]楊麗琳.對《國際服務貿易統計制度》中服務貿易統計框架的分析與評價[J].統計研究，2012，(3).

[4]當前文化統計中存在的制度性制約因素分析

國際文化貿易論文范文 第8篇

題目：國際文化貿易視閾下國家形象構建研究

國際文化貿易是國際貿易的重要組成內容，不僅對國民經濟的發展有著至關重要的作用，而且由于文化產品和服務的內在文化內涵的特殊性質，使文化貿易承載貿易雙方(或多方)在政治、文化、外交等方面的交流與合作。擬通過對國際文化貿易的功能機制研究，深入分析當前我國國際文化貿易在國家形象構建中存在的問題，進而探索基于國際文化貿易視角的國家形象構建。

國際貿易;國際文化貿易;國家形象

國際文化貿易是在經貿往來的基礎上進行的文化交往，具有經濟效益和文化效益雙重屬性，對構建國家形象具有重要作用。但目前由于我國文化產業發展的現狀對國際文化貿易的制約，使得未能很好地通過經濟、文化這一綜合形式面向世界構建良好的國家形象。要順利發揮文化貿易在經濟和文化領域的作用，則必須解決國際文化貿易在構建國家形象中存在的相關問題，尋找文化貿易與國家形象構建的最佳契合點，從而進一步探索克服文化貿易發展困境，重構國家形象構建機制的科學路徑。

一、國際文化貿易的機制結構

(一)作為國際貿易的重要組成

在國際文化市場中，國際文化貿易首先是一種產品或服務的貿易方式，是國際貿易的重要組成部分，是通過為國際文化市場提供文化產品和服務來獲取經濟效益的重要途徑。在國際文化市場形成和發展過程中，主要發達國家的文化產品已經在國際市場上形成壟斷地位，尤其是以美國為主導的文化產業強國更是具有在國際文化市場無法撼動的地位。僅以20世紀80年代到90年代的視聽產品(影視和音像)為例，在國民經濟中的位置就從1985年第11位迅速躍居1994年的第6位，成為僅次于飛機出口的第二大出口商品，占國際市場的40%。自加入WTO以來，雖然我國有秩序地擴大了開放領域、加大了開放深度，但由于文化長期作為意識形態的主要陣地以及文化事業所阻隔文化產業的形成與發展，導致我國文化貿易未被重視。近年來，隨著我國市場經濟地位的確立以及文化產業的形成與發展，國際文化貿易也得到了發展和繁榮，成為推動國民經濟發展的主要推動力。

(二)作為對外交流的重要途徑

在全球一體化趨勢不斷增強以及國際文化市場逐步發展和繁榮的背景下，文化作為國與國、地區與地區之間相互交流的重要形式，越來越滲透國際關系的各個環節和領域。由于現代信息化技術的發展，加速了文化傳播，使得貿易各國在進行文化層面上經貿往來的同時，注入了關于政治、外交等方面的交流元素。與此同時，隨著我國改革開放力度的繼續加深以及我國融入國際市場的程度逐步加大，我國文化市場一方面顯現出與國際文化市場全面交融接軌的趨勢，另一方面在更深層次越來越淡化文化交流的意識形態性質，因此使得國際文化貿易成為我國進行國際友好交流的重要載體。這種“以貿易往來之名，行文化交流之實”的國際文化貿易的實質是基于貿易雙方(或多方)經濟交往的基礎上進行的更深層次的文化交往。并且在建設國家軟實力方面，國際文化貿易所導致的直接后果即是不僅為我國帶來傳統的經濟效益，還借助于數字化信息技術的巨大優勢，負載著表現我國文化價值觀念的信息產品或服務，在經貿往來中逐漸形成國際上的文化優勢。

(三)作為文化交互的重要方式

在國際文化貿易領域，文化交互是指一個國家通過國際文化市場平臺輸入本國的文化產品和服務，并由國際文化貿易將這些產品和服務依據市場需求配置到其他國家，在這個過程中文化產品和服務所蘊含的文化內涵進行深入傳播和影響，同時，由于國際文化市場的往來，文化貿易也是一個輸入和輸出的過程。在文化交互的過程中，貿易交流雙方改變了傳統單向、單線交往模式，而是以多元素、全方位的形式在文化生產、消費等環節對交往國家或地區消費者的生活、習俗等方面進行了立體式的影響，促使其他國家對我國的文化元素、價值觀、風俗人情等方面的認同與追隨，從而推動我國在國際上樹立良好的國家形象。

二、國際文化貿易在國家形象構建中的現狀

(一)文化貿易增長與發展不匹配

我國文化貿易增長與發展不匹配主要表現在三個方面。一是在國際貿易的總體結構上，近年來我國文化貿易增長迅速，但是相對其他工業產品而言仍然是微不足道的，不論是在體量上還是質量上都未能與我國國際貿易的地位相匹配。相對我國國際貿易的發展，文化貿易發展明顯處于劣勢地位[1]，這種文化貿易增長速度快，但是占國際貿易總量比重小使得我國文化貿易未能在國際市場形成強大的競爭力。二是在國民經濟的整體結構上，文化貿易與文化產業在國民經濟整體性結構中的地位不匹配。據統計，2015年我國文化產業實現增加值25829億元，比2013年增長21.0%(未扣除價格因素影響，下同)，年平均增長10.0%，比同期GDP現價增速高2.3個百分點;文化產業增加值占GDP的比重為3.82%，比2013年增加0.19個百分點。只有占到國民經濟比重5%以上才能成為支柱型產業，因此文化貿易在國民經濟整體結構中與其發展不匹配。三是在文化貿易內部，貿易的增長速度與文化傳播所形成的影響力之間不匹配。上文數據可知，我國文化產業發展飛速，但是當下的現實是我國未能在國際上樹立良好的國家形象。換言之，我國對外輸出的文化產品和服務盡管取得了可觀的經濟效益，但是卻未能憑借文化內涵對廣大國際消費者形成審美、價值觀等方面形成深刻的影響。

(二)文化產品形式與內涵不協調

我國文化“走出去”的產品和服務在形式與內涵方面的不協調主要體現在兩個方面。一是過度追求民族化、特色化，未經過翔實的國際市場調研，對本土文化不加修飾地對外傳播，忽視了我國的文化在制度和意識形態、民族風俗、價值觀念等方面與外國存在較大的差異，這種固守、死守民族文化的形式從源頭上阻礙了我國文化“走出去”，或者即使能夠走出去也不能被國際市場所接受。二是過度迎合國際市場，部分企業為了追求經濟效益，一味地以國際市場需求為唯一標準，為了短期的利潤從而放棄了對本國文化長足的生產與傳播。這是在根本上對我國文化的放棄，是文化不自信的表現，這種目光短淺、放棄文化這一市場核心競爭力的行為也將導致最終失去國際文化市場。

(三)國家形象傳播與預期相背離

國家形象傳播達不到預期效果的原因是多方面的，既有文化產品、服務不能滿足消費者需求，也有在銷售環節營銷、宣傳力度不足;既有國外媒體利用意識形態的差異性對我國國家形象進行刻意歪曲的客觀原因，也有我國過于單一的采取文化“外宣”模式導致的國家形象刻板印象的主觀原因……但是究其主要原因，在于文化傳播結構以及層次方面。在文化傳播結構方面，由于傳播信源不穩定、渠道狹窄、環境復雜、受眾排斥、反饋得不到及時處理等諸多環節上存在的相關問題使得文化內涵無法按照傳播者的本意進行傳播，從而使得文化在傳播過程中發生理解偏差或曲解，從而直接產生“文化貼現”，其中，“文化貼現”又稱為“文化折扣”。Hoskins在1988年最早提出了“文化折扣”這個概念，他認為，文化折扣的產生是因為影視產品進出口市場的觀眾通常難以認同影視節目中所描述的生活方式、價值觀、歷史、制度、神話以及物理環境。因為配音、字幕、不同口音的理解也影響了節目的欣賞，所以不同的語言也是文化折扣產生的一個重要原因。[2]在文化傳播層次方面，從橫向上考察，存在民族文化與“普世價值”之間的背離，在西方民粹主義倡導的所謂普世價值盛行的國際文化市場，優秀的民族文化常常遭到排斥，這是西方文化霸權主義打著民主的幌子對我國進行文化侵蝕的重要手段;從縱向上考察，存在大眾審美和精英文化之間的背離，在大眾傳媒時代，究竟是對外傳播曲高和寡的“陽春白雪”還是眾人喜愛的“下里巴人”也是對文化企業的考驗，并且導致文化企業在二者之間的抉擇中失去文化傳播的最佳時期，從而進一步使得國家形象在文化勢微的狀態下被構建。

(四)文化貿易供給與需求相矛盾

供給與需求是文化市場相對立又緊密相依的一組關系，當前我國對外文化貿易未能很好地解決好需求與供給之間的關系，主要體現在以下三個方面。

一是從產量上看，我國對外文化供給不能滿足當今日益增長的國際文化需求。上文提到我國文化貿易發展迅速，在國際市場的占有率逐步提升，但是國際市場的文化需求依然很旺盛，文化產品和服務尤其是兼具我國深厚民族特色和時代氣息的文化供給缺口還很大，也就是說我國對外文化貿易尚存很大的發展空間。

二是從品質上看，我國提供的產品和服務未能與市場需求相一致，即我國未能面向市場提供消費者所亟需的產品或服務。從供給角度上考察，供給的范圍和水平取決于社會生產力的發展水平，一切影響社會生產總量的因素也都影響供給量，而供給未能滿足市場需求是由于未對市場進行科學考察。

三是從內涵上看，我國的文化產品和服務的內涵與國際市場的政治背景、價值取向、文化環境不相符合。文化內涵與國際市場不相符合是國際文化貿易存在的深層次問題，不僅在文化產品和服務的產量和品質方面不能滿足國際市場需求，甚至在一定程度上遭受抵制或排斥，從而形成對我國國家形象的長期偏見。

三、克服文化貿易發展困境，重構國家形象構建機制

(一)尊重市場規律，加大對外開放

推進國際文化貿易發展首要是堅持深化對外開放，堅持市場在資源配置中的決定性作用，從縱向和橫向上拓寬文化產業開放領域和加深開放層次，以積極的姿態迎接國際市場的挑戰。在經濟全球化和區域一體化趨勢日益增強的當下，基于國際文化貿易構建國家形象必須要具備長遠的國際眼光，必須充分利用好國內和國際兩個市場。尊重市場規律就是堅持市場自動調節文化產品和服務的供需，并通過文化產品和服務在文化市場的自由流通所導致的優勝劣汰激發我國文化企業不斷向國際先進經驗學習、調整、更新文化傳播形式。尊重市場規律就是尊重在信息技術快速發展背景下，文化跨國傳播從形式、內容以及速率等方面全面更新的現實，有助于我國動態的把握文化元素在國際市場的流動，從而科學構建國家形象。

(二)推進文化生產，深化文化內涵

推進文化生產不僅要能夠生產出產品，還要掌握市場需求有針對性的生產，尤其是在文化傳播過程中學會更巧妙的賦予產品文本內涵，學會講故事的軟性內涵，克服過于直接、刻板的表達，生產出容易被消費者接受、認同、追隨的產品。人們往往對于送到面前的產品難以提起興趣，甚至會產生逆反心理，而那些經過信息搜尋、成本付出之后而獲得的產品，則更能提起消費的興趣。[3]深化文化內涵更重要的是培育文化產品的核心價值，產品和服務的民族性、特色化能夠為之賦予隱含意義，從而吸引消費者深度發掘其中的內涵意義，在文化的深層形成國家形象的良好印象。

(三)注重人才培養，提升創新能力

在國家形象構建過程中，需要大量內外兼修的人才，既要了解本國、本民族的文化，又能夠全面掌握國際優秀文化;既要具備整合、傳播文化的能力，又要具備包裝、營銷產品的能力;既要敏銳感知文化的演化與激變，又要時刻保持對國際市場風云變幻監控。而文化創新能力則包含形式和內涵創新，其中，形式創新主要針對文化產品，內涵創新主要指向國家形象構建。文化創新能力依托人才培養，通過提升創新能力創造出符合大眾需求的產品和服務，優化文化的營銷和傳播。創新能力還包括文化品牌的樹立，我國文化“走出去”面臨品牌缺失的現實困境，究其根源在于缺乏既了解文化內涵建設又掌握企業運營的綜合創新人才，因此，人才培養與創新能力提升是相輔相成的。

(四)拓寬交流渠道，優化傳播機制

中國要輸出文化，需要提高文化三個方面的能力：文化傳播力，保證文化可以順暢地傳播出去;文化競爭力，保證文化在國際競爭中具有吸引力;文化表達力，確保文化可以準確地表達國家形象。[4]拓寬交流渠道，優化傳播機制是提升文化傳播力、文化競爭力以及文化表達力的重要途徑。在對外文化交流主體方面，不僅要注重政府之間的官方交往，還要鼓勵企業、個人走出去，尤其是民間文化團體，非官方的多元主體能夠代表更廣闊層面的文化生產、銷售、傳播和消費群體，換言之，交流主體多元化能夠促使文化貿易覆蓋更廣闊的市場;在對外文化交流路徑方面，要依托外交、貿易等多種途徑進行文化交流，不同層面的交流途徑代表了不同的文化交流層次，所謂雅俗共賞，二者兼備;在對外文化交流機制方面，積極掌握文化話語權，文化話語權是國家形象構建的關鍵，當前我國形象得不到全面的展示甚至屢屢遭受歪曲的原因在于掌握國際文化話語權的國外媒體的肆意妄為，其中，掌握文化傳播媒介的主動權是掌握文化話語權的重要標志;在對外文化交流思想方面，我國要克服長期起來的單一外宣模式，以一種平等、友好交往的姿態誠以待人，用交流代替宣傳，用友好代替對抗，從而優化傳播機制。

四、結語

本文分析了國際文化貿易對國家形象構建的功能，試圖通過解決文化貿易存在的相關問題重構國家形象構建機制。但是國家形象構建是一個綜合命題，良好國家形象構建的實質是透過政治、經濟、文化、外交等多領域形成的綜合國力。然而國際文化貿易主要是在經濟和文化層面影響國家形象的構建，因此，在國家形象構建的實際工作當中，還要注重與政治、外交層面協調發展、共同發力。

[1]王學成，郭金英.關于中國文化產品輸出的思考[J].國際貿易，2007(12)：29-35.

[2]田祖海.西方國際文化貿易的研究進展及其對我國的啟示[J].國際貿易，2012(3)：59-62.

[3]閆玉剛.試論經濟危機形勢下的文化貿易“引領戰略”[J].服務貿易，2010(11)：39-58.

[4]陳奇佳.文化輸出和國家形象的塑造[J].江蘇行政學院學報，2009(44)：34-38.

國際文化貿易論文范文 第9篇

題目：國際電影貿易中的文化折扣研究

不同國家的電影產業在電影文化上皆具有特殊性，這才產生了電影貿易的價值與意義，能夠讓更多的人了解不同的電影文化。然而在不同的電影文化視域下，國際電影貿易受到了一定的阻礙，基于不同國家對于電影文化的不同喜好，電影貿易價值在國際貿易市場上也受到了不同的折損，從根本原因上來看，這與各國電影文化的不同直接相關，其中所產生的價值折損也多表現為文化折扣[2]。

一、國際電影貿易與文化折扣相關性

隨著經濟發展與文化建設，電影產業受到的關注度越來越高，西方國家最早發掘電影產業，并形成產業交易模式，基于電影作品中濃厚的文化屬性，因此電影產業也成為國際貿易市場中的核心文化產業。于國際貿易市場中傳播電影文化，不僅具有盈利價值，還能夠起到文化交融與傳播的作用，所以在電影工業快速發展的背景下，還映射著世界電影市場上的市場角力及激烈的市場競爭模式。

從電影產業在國際電影貿易中的價值上來看，推動本國電影在其他國家的上映，獲得其他國家的關注度，能夠帶來巨大的經濟效益與文化效應;但同時，基于電影產業的經濟效益與文化效應，也產生了多種爭論[3]。基本上多數參與國際電影貿易的國家都認可電影貿易帶來的經濟效益，并具有一致的向往，但在文化效應上卻各執一詞。不同的地域產生不同的文化，對不同文化的認知與認同是主要的難題。由于文化差異所造成的文化不認同感，對于電影產業這種以文化產品為主要內容與附加值的經濟價值貿易產品是一種嚴重的打擊。國內的電影在海外上映，在經濟效益上低于國內市場，這就是其中存在的文化折扣現象。我們也不得不對這種由于文化差異造成的文化產品價值折損做出新的思考。

電影產業中的電影文化，以文化產業的形式向外傳播時，電影的文化屬性與經濟屬性基本能夠重合，在國際電影貿易市場中，遵守的是電影產業的貿易往來。這其中除了電影貿易產生的經濟利益，更伴隨著文化內涵與意識形態的傳播，所以在國際電影貿易中，經濟利益與文化效應已經能夠很好地結合，在這種國際貿易產業化背景下，電影產業的文化支撐也備受關注。文化折扣與電影產業的相關性在于其明確地表明了電影作為國際貿易市場上的文化產品在貿易交易時存在的價值折損。

所以在發展電影產業時，若是有面向國際貿易市場的需求，還需要考量作為文化產品出口所將面臨的文化折扣因素，盡可能降低文化折扣成因中的各類因素，并減少文化折扣的影響，從而提高電影產業在國際電影貿易市場中的經濟價值及文化輸出力。

二、國際電影貿易中的文化折扣成因

國際電影貿易與國內市場電影產業在經濟效益上的不同反映出了文化折扣，而文化折扣的成因多樣，基于不同的成因，形成的文化折扣效應也不同，所以分析國際電影貿易中文化折扣的成因，更有利于確定影響國際電影貿易經濟效益與文化輸出的關鍵要素。以下對國際電影貿易中的文化折扣成因進行具體分析。

(一)文化起源的差異性影響

不同的地域在地域文化上不同，這是文化起源的差異。起源于不同文化背景的不同地域文化觀念及價值經歷長期的文化變更，都具有自身的特色，作用于不同的文化產品中時更直接體現了地域文化理念。因此，電影文化產品在國際電影貿易中形成了文化折扣。

亞洲東部地區，文化起源是以河流域為發祥地的儒家文化，在長時間的歷史變更與文化更替下，儒家文化的歷史越發深遠，并在地域文化發展中得到了傳承。所以在亞洲東部地區的電影產業中，電影文化多建立起人倫血親為主線的社會關系。但對比歐洲地區，這種文化背景便存在直接差異。歐洲地區是以古希臘文化為文化起源，在經過文化更替后，歐洲地區在文化背景中增加了人文主義思想，在歐洲文化中崇尚的是個人主義[5]。在這種文化背景下，歐洲文化與亞洲東部地區的文化差異性是比較具有沖突性的。

所以，電影產業在不同地域中的傳播也明顯具有文化價值折損情況，這便屬于文化折扣現象。

(二)語言文字的差異性影響

基于不同國家在語言、文字上的差異性，電影文化在國際貿易市場上的傳播也勢必面臨這種文化折扣。由于語言不通、文字內涵不同，在交流上呈現出直接的障礙與影響，所以造成的國際電影貿易中的文化折扣也較為突出。可以說，語言文字差異一直是國際電影貿易乃至國際文化貿易中的主要阻礙。

國內電影文化中，語言文字傳達的情感，在海外市場上或許不能夠被理解與認識，因而電影文化的價值直接受到影響。并且單純以語言翻譯的方式，也不能夠表達其中的情感，加之文化背景的不相容，電影文化中所要傳遞的情感、態度與價值觀并不能夠完整的體現，所以國際電影貿易中基于語言文字的差異性，在電影產業實現國際電影貿易市場的貿易往來上還存在多種阻礙。

當前在國際電影貿易中，我國電影的向外傳播多以動作片、功夫片為主，這也直接體現了語言文字差異性所帶來的文化折扣及影響。

(三)思維方式的差異性影響

不同背景下，人們的思維方式具有較大差異，基于這種思維方式的差異性，在電影文化中人們的需求不同，所以電影作品的敘事風格常常決定了其在某個地域或某個國家中能否得到觀眾的喜愛。例如，我國在電影作品的敘事風格上，多強調以故事為主線的方式，以這種直接、快速強調的方式吸引觀眾的觀影興趣。而美國在電影作品的敘事方式上，多以劇情做鋪墊，為后續的情節展開提供良好的基礎，表現出電影邏輯的整體縝密性。所以在電影作品上，基于不同思維方式的影響，部分觀眾更加注重電影的邏輯感，而部分觀眾則注重電影的劇情與結果。這種思維方式的差異性，更明顯地體現在不同國家的觀眾中，所以在國際電影貿易中，基于思維方式的差異性影響，文化折扣的產生也更加值得關注。

(四)文化審美的差異性影響

電影文化中，基于不同創作者對于文化審美的差異性，在電影的文化審美表達上也不同，這種文化審美除了個體對于文化價值、審美觀念的不同，也受到地域文化的影響。基于不同的文化審美，在電影作品傳遞中多呈現不同的文化表達方式與審美理念，但這種審美理念不能夠被接受時，電影作品的傳遞價值也就降低了，所以在國際電影貿易中，基于文化審美差異造成的文化折扣也需要受到關注。

如我國國產動畫電影，是以極具中國特色的文化審美為基礎所產生的，看慣了迪士尼、皮克斯的海外觀眾是否能夠接受中國國產動畫電影也成為主要問題。在《哪吒之魔童降世》之前，在中國票房大賣且遠銷海外的爆款動畫僅有《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等極少數作品，而在這些作品中，絕大多數的海外票房都是以慘淡收場。《哪吒之魔童降世》在海外市場的“走紅”，使得海外電影市場對中國國產動畫電影產生了一定的關注度，這也在不斷打破文化審美差異，給中國電影“走出去”奠定了一個良好的基礎。

三、國際電影貿易中如何減少文化折扣

在上述討論中基于國際電影貿易中文化折扣的成因，提出了多種因素，但不可置否，國際電影貿易市場是電影產業對外貿易并獲得經濟往來的有效途徑，電影產業更是文化產業對外輸出中的核心產業，所以需要針對文化折扣的成因，有效地減少文化折扣對于國際電影貿易的影響，并促進電影產業“走出去”“引進來”，在提高文化輸出力的同時促進國際貿易市場的文化產業經濟發展[6]。

(一)促進不同國家的文化認同

國際電影貿易是文化傳播的有效形式之一。為減少文化折扣，還需要在文化傳播中，獲得受眾的文化認同，這樣才有利于促進文化傳播價值的提升，提高文化傳播的經濟效益。因此，在電影產業對外貿易中要加大力度宣傳中國文化，使電影作品受眾能夠了解我國文化，從而更好地打破不同國家間的文化壁壘，獲得更多的的關注與認可;通過多種文化交流方式，宣傳中國文化，擴展文化交流，為國家間文化交流提供良好基礎。

(二)加強品牌建設

談及文化折扣，大都以美國為例。美國電影市場在國際電影貿易市場上受到的文化折扣影響較小，以好萊塢為美國電影市場的品牌，基本不受到文化折扣的影響。這就證明了電影文化品牌建設的重要性，我國想要獲得國際電影貿易的市場占有率，也需要建立具有中國特色的國際品牌。當然，這首先需要保障電影具有優質的質量，而不是夸大宣傳。如《流浪地球》在海外獲得了較高的關注，該電影以3D視效、大場景調度、精致服化道具推陳出新，讓很多歐美觀眾對中國電影刮目相看。

所以在電影品牌的建設中，需要保持優良的制作，以電影作品的優秀質量為主要支撐，并找準品牌特色。如香港90年代的動作片，便是電影文化品牌建設中的一個成功案例，其具有自身的特殊性，特色鮮明并具備良好的影視制作水準，從而獲得了更多的關注。

四、結語

在貿易市場的全球化發展趨勢下，多元文化與經濟體產生交流與碰撞，不斷促進著文化的融合與經濟的發展。海外市場對于國內電影文化的認可與接受程度影響著電影文化的國際貿易價值，其中存在的文化折扣成因多樣，包括文化起源、文化審美、思維方式、語言文字等的差異性影響。因此，為促進電影產業在國際文化貿易市場上發展，還需要有針對性地改善文化折扣帶來的影響，建立起國際市場的電影品牌，并選擇適宜的電影題材，融合不同的文化元素，促進各國文化交流，從而推動國內電影產業的發展及電影文化的出口。

國際文化貿易論文范文 第10篇

題目：全球貿易中的“文化例外”原則與中國文化產品“走出去”

【內容摘要】 自20世紀90年代法國代表團在關貿總協定談判中首次提出“文化例外”的概念以來，一場有關文化產品全球流動是否適用一般性貿易規則的論爭就此興起。由于文化產品的屬性在許多國家的話語體系中存在多重解讀，在國際貿易中針對文化產品的傳播也存在特殊原則與價值取向。本研究從“文化例外”原則的緣起出發，探討文化產品在國際貿易中的特殊性，并對中國如何打造具有自身特色的文化產品以及加強文化產品的國際傳播提出建議。

【關 鍵 詞】 文化例外;國際貿易;國際傳播

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。可以說，推動文化事業和文化產業發展，推進國際傳播能力建設，提高國家文化軟實力是時代賦予我們的使命。近些年，伴隨政治與軍事等“硬實力”的發展，中國文化的影響力顯著提升。然而，縱觀目前文化產品的全球流動情況，中國在部分類別文化產品的輸出上和發達國家相比還有較大差距。

作為全球貿易中的特殊產品，對文化產品作為“例外狀態”的理解及其解釋權歸屬的批判性思考，有助于我們更深入地認識全球化進程。本文通過梳理“文化例外”原則的形成過程，探討文化產品在此條件下的貿易實踐，并對中國文化產品的生產與傳播提出建議。

一、 “文化例外”的由來

“文化例外”原則是為了在國際貿易中保護本國文化而誕生的。20世紀以來，一方面，國際貿易日益繁榮，信息流通需求增加，另一方面，保護主義又對商品的順利流通構成了障礙。因此，經過多輪談判，23個國家于1947年10月在瑞士日內瓦簽訂了《關稅及貿易總協定》(General Agreement on Tariffs and Trade， GATT)。締約各國政府認為，在處理貿易和經濟事務的關系方面，應以提高生活水平、保證充分就業、保證實際收入和有效需求的巨大持續增長、擴大世界資源的充分利用以及發展商品生產與交換為目的;聲稱通過互惠互利協議，大幅度削減關稅和其他貿易障礙，取消國際貿易中的歧視待遇等措施，以對上述目的做出貢獻。但是，以“文化立國”的歐洲傳統文化大國——法國認為，文化產品如果在流通中與其他類型的商品遵循“同一化”原則，將對本國和民族文化的獨立性產生潛在危險。“文化”作為一種“例外”(Exception)不應被列入一般性服務貿易的考量。在1993年10月舉行的法語國家共同體首腦會議上，包括法國在內的40多位國家元首和政府首腦通過了一項有關“文化例外”的決議，決議提出：“文化產品不能等同于其他工業產品和服務產品，所有屬于精神文化的產品應當置于世界貿易談判的范圍之外。” ①

“文化例外”原則的提出與美國文化的強勢輸出有密切關系。20世紀90年代，美國娛樂行業興盛，相關媒介產品在全球范圍不平衡流動，逐步顯現出“跨國公司主導的文化”態勢，歐美間文化貿易不平衡狀況突出。以影視為例，好萊塢影片占歐洲市場的份額超過80%，而歐洲產品僅占美國市場的2%。1992年，美國視聽產品對歐洲的出口額為36億美元，而從歐洲進口的數額僅為2.9億美元。②除了法國之外，越來越多的歐洲國家終于意識到“文化產品”有別于其他商品，應遵循不同的貿易原則。1993年，歐盟的前身歐共體發表了《共同行動綱領》，以保護歐洲視聽工業。在1994年啟動的烏拉圭回合談判中，歐美就此問題進行了長時間的磋商。雖然雙方并沒有完全達成一致，但是美國被迫認可了規范文化產品貿易的“服務貿易總協定”與其他領域產品協定的區別。2013年7月，歐美《跨大西洋貿易與投資伙伴協議》談判啟動，歐洲國家共同要求將“電影和數字媒體”排除于貿易談判之外，標志著“文化例外”原則成為歐洲共識。

在貿易實踐中，“文化例外”的實踐主要涉及兩個層次：首先，國家主動對本國的藝術、傳播等文化領域進行資助。如歐洲國家對劇院、電影院中有關民族文化的作品予以補貼以抗衡美國好萊塢影片的文化影響。其次，國家對文化作品的進出口實施系統管理，即防御機制。如歐洲對音樂碟片、電影作品的進口進行配額管制或征收相應關稅。在文化產品出口涉及歷史古跡、文化遺產時進行把控。電視、電影和書刊等文化產品在世界各地被賦予的概念和范疇多有不同，但都被認為是構成一個國家文化生活的重要組成部分，是支撐和發展國家文化最有效和普遍接受的手段。①2005年10月，在巴黎召開的聯合國教科文組織第33屆大會上，雖然美國始終堅持強烈的反對態度，認為文化產品及其服務領域應納入世貿組織自由貿易規則的范疇。但多數國家贊成法國提出的“文化例外”原則，認為應該在世界范圍內大力提倡“文化多樣性”，并對其加以保護。大會最終宣布通過《保護和促進文化表現形式多樣性公約》，該《公約》的通過標志著國際社會在保護和促進世界文化多樣性方面向前邁出了關鍵性的一步，也為各國今后制定和實施相關政策提供了強有力的法律依據。聯合國教科文組織中國代表團表示，中國與法國、加拿大等多數國家觀點一致，始終支持和重視《公約》的制定，并在推動《公約》誕生的過程中發揮了積極作用。②

二、文化產品屬性的全球論爭

雖然對文化多樣性進行保護獲得了廣泛共識，但是“文化例外”原則在貿易實踐中仍存在較大爭議，其根源在于對于文化產品屬性的不同理解。一方面，支持者們認為，將文化產品放在一個商業性組織中談判并不合理。他們指出，電影、電視節目、音像制品等文化產品具有藝術和文化價值，很多時候甚至是一國“公民權利”的表現，不同于一般的商品和服務。特別是目前許多邊緣群體、少數族群的文化被有意地“忽視”，缺乏有效的傳播渠道，一些掌握話語優勢的國際主流媒體則通過片面報道在受眾心中塑造出相關群體的刻板印象。因此，一國有權采取措施保護和促進自身民族文化的傳播。另一方面，反對者認為，文化產品具有商品屬性，可以在市場中流通與交換，這些商品也體現了各國人民的生活需要。特別是美國認為，此種主張違反了自由貿易的原則，不利于文化產品在世界范圍內的流通。更有激進的自由主義者認為，“配額”的管制是一種隱形的“審查”。他們同時宣稱，真正強大的文化并不需要設置保護，種種策略的制定實際是承認被保護的文化正在衰落。這種反對的背后實際上是美國希望其文化產品可以在各國自由流動，文化市場可以不受限制地成為其獲得利益的自由場所。

“文化產品”的屬性之所以引發爭論，主要有以下幾點原因：

首先，文化產品國際貿易的規則更新與媒體技術發展速度不匹配。在當前的全球貿易中，電影、電視節目、數字產品是文化產品的重要組成部分，特別是進入數字時代后，虛擬影像、多維立體等新技術的運用使得文化產品的類型更加豐富。然而，相關的國際貿易規則卻無法將其囊括，導致在交易中難以精確適用。

其次，“文化產品”在各國存在多元理解。英國是最早提出“文化創意產業”概念的國家，它強調“文化產品”要突出個人創造力。新西蘭則注重“文化產品”的服務性，大力扶持公共藝術和保護文化遺產。日本則專注于挖掘內容產業，發展數字化文化產品，在21世紀初制訂了一系列推動文化商品化發展的措施。與發達國家相比，發展中國家在“文化產品”開發方面則較為被動，產品多以手工藝制品為主。然而，由于各國對文化概念的界定不清和文化發揮的作用難以量化，直到1986年，聯合國教科文組織才發布了首個《文化統計框架》文件，但當時并沒有將手工藝納入其中。2009年，《文化統計框架2009》發布，更多地考慮了發展中國家的文化、經濟和社會發展，把文化領域分為文化和自然遺產、表演和慶祝活動、視覺藝術和手工藝、書籍和報紙、期刊、音像和交互媒體、設計和創意服務，既方便各國根據本國特色制定相應的文化框架，也方便國際社會對各國的文化數據進行比較分析。①即便如此，各國在參考這一框架的同時，仍然在不同分類下采取不同的標準。

第三，以美國為首的發達國家主導文化產品貿易。美國長期占據全球文化輸出的高地，憑借其娛樂與傳媒業的優勢向“弱勢文化”國家輸出。隨著科技的進步，美國傳媒系統的全球滲透力也得到進一步強化，通過衛星和網絡，美國文化產品可以以極低的價格在全球范圍內傳播開去，而各國保護政策的效果堪憂。全球化正以一種不平衡的形式在發展，特別是文化地位的不平等情況還在惡化。因此，“文化例外”原則的支持者呼吁采取手段減少這種不平等，比如幫助年輕的藝術家改善工作條件，降低電影投資風險，等等。

三、中國文化產品可利用“文化例外”原則加強國際傳播

經過長期努力，中國文化產品在適應多元發展、吸收媒體技術革新成果等方面取得了顯著成果。文化產品呈現雙向流動的態勢。①但有學者通過實證分析指出，在文化產品的全球貿易中，中國在不同領域所占份額和競爭力表現差距較大。其中，出口優勢主要集中于手工藝品、室內裝飾等行業，視聽、表演藝術、錄制媒體和新聞報刊等行業的出口競爭力并不強。②針對上述狀況，我們認為，一方面要主動出擊，打造更加優秀的文化產品;另一方面，也可利用“文化例外”原則對文化多樣性的保護，防止“文化侵略”的影響。

(一)提升文化自信與打造多元文化產品

在慶祝中國共產黨成立95周年大會上，習近平指出，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。③我們理解的文化自信包括兩層含義：一方面，是對優秀傳統文化的自信。國家可通過補貼與規制的方式來推動國內傳統文化產業的發展。參照北美的經驗，加拿大作為全世界首個對國內文化產品進行配額管理的國家，要求國內傳媒機構必須播放一定數量的“加拿大內容”的節目。因此，主動向公眾介紹本國文化遺產，向國外推介本國的文化藝術作品，并為民族文化尋求更多新的表達形式，讓盡可能多的人能夠并愿意欣賞“高質量作品”，將有利于提升本國文化自信。另一方面，是對新興的帶有商業性質的本土文化的自信。文化自信不是文化保守主義。沒有“高質量”的文化產品可供出口，就無法在國際貿易市場上與其他外來文化進行交流與競爭。事實表明，美國文化擴張的浪潮，并不會因為“文化例外”原則的落實而逐漸消退。相反，這個國家正憑借著“高質量”及“多元文化”的商品持續發力。流行音樂人邁克爾·杰克遜、泰勒·斯威夫特，漫威漫畫系列角色，以及《權力的游戲》等美劇在全球吸引了大批青年受眾。因此，我們應該對國內新生文化產品給予更多包容，提供足夠的土壤以培育“高質量”產品。

舉例而言，網絡小說改編的電視劇《甄嬛傳》《步步驚心》《瑯琊榜》等先后在日本收費電視臺或者廣播衛星電視頻道播放，收獲大量好評。然而，《甄嬛傳》早期在國內卻被主流媒體批評為“三俗”商品，后來有所反轉;而2015年播出的《瑯琊榜》面對的輿論環境則比較寬容，收獲了眾多國內大獎。豐富的中國文化資源是支撐產業開發的基石，我們要用發展的眼光看待傳統文化(四大名著等)、民族文化(熊貓的文化象征等)、網絡小說、網絡游戲等，從電影、電視、綜藝、動畫、周邊產品等多個渠道對內容進行深度挖掘，增加中國多元文化產品的輸出。

另外，我們也應采取主動預防而非被動防御的策略。我們需要有序引導文化產品的進口工作，多渠道多類型引進國外的優秀作品，給國內觀眾提供更大的選擇空間，有效地避免一國文化產品獨大的情況。政府也應加強與市場的溝通合作，推動構建良好的文化產品評價體系，為觀眾提供客觀信息，理性引導市場消費行為。

(二)遵循新興媒體傳播規律，強化大數據分析能力

以互聯網、移動數字終端為代表的新興媒體，正在對報紙、電視、廣播等傳統媒體的優勢領域構成沖擊，也消解著用戶層面的國家邊界。憑借著強大的功能整合能力和終端使用的便捷性，新興媒體大大降低了文化產品的傳播門檻。

新興媒體的發展由數字化推動，在網絡時代發展文化產業也必然要涉足數字化發展。首先，中國要積極推動傳統文化產品向數字化產品轉型，把報紙、期刊、廣播、電視和電影上的內容轉變為可以度量的數字和數據，再把這些數字、數據進行包裝后面向全球營銷。其次，新興媒體彰顯用戶個性化，有針對性地包裝數字產品，將會有效抵制網絡巨頭對文化產品生產的壟斷。最后，充分發揮新興媒體交互性和跨時空的優勢，通過良好口碑的積累和營銷手段來激發用戶參與文化品牌推廣的動力。

大數據應用是文化產品生產的新興手段。大數據意味著海量內容和資源整合。美國Netflix網站制作的網絡劇《紙牌屋》是運用大數據生產文化產品的經典案例。《紙牌屋》的數據庫包含了3000萬付費用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。最終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數千萬觀眾的客觀喜好統計決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉化，每一步都由精準細致高效的數據引導，從而實現由用戶需求決定生產。①然而，中國多部影視作品試水大數據生產卻頻繁遭受惡評。這是因為后者往往只考慮了觀眾對于明星、制作團隊、特效、風格等的話題偏好，簡單地把它們拼接到一起，卻忽視了數據之間的有機聯系以及更深層次的需求指向。拿大數據指導文化產品生產，需要的不只是數據資源，還要做好文化量化研究工作，提高數據的精確性和有效性。

2016年，中國《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出“實施國家大數據戰略”，要求深化大數據在各行業中的應用。在此之前，中國制訂“十二五”文化規劃時便啟動了國家文化資源數字化工程，推動博物館、圖書館、紀念館、美術館等館藏資源向數字化方向轉化。對于其他文化產品，在建構資源間關聯的基礎上，還要綜合其他手段進行大數據分析，打造“定制版”文化產品。

俄羅斯和美國都制定了以互聯網為核心傳播媒介的全球傳播戰略，從聯網電子設備、線上零售業，到提供海量信息服務的搜索引擎，再到臉譜、推特、照片墻等社會化媒體平臺，強勢文化正潛移默化地改變著全球用戶的日常行為和社會關系。另一方面，文化強國通過互聯網從全球用戶身上獲得了海量數據，對數據來源國構成了一定程度的威脅。因此，我們必須把握住新興媒體的傳播規律，加強大數據分析能力，在維護自身數據安全的同時，在互聯網時代下的全球貿易競爭中謀得一席之地。

(三)加強國際合作，共同創造有利于促進文化多樣性的發展環境

美國文化產業的“帝國神話”并非完全是自己締造的，它利用了一切可利用的國內國際資源。通過跨國資本運作，美國文化產品加緊擴大其在世界各地的覆蓋范圍。世界貿易組織、聯合國等國際機構在促進各國文化和貿易地位平等化方面的能力十分有限。

在這種情況下，中國應該加速文化產業組織化、集團化、國際化進程。如前所述，與發達國家相比，目前中國的手工藝品、室內裝飾等低附加值文化產品出口非常可觀，但視聽、表演藝術等文化服務產品在國際競爭中處于弱勢地位，而后者恰恰更多地適用“文化例外”原則。雖然中國已經從網絡游戲、網絡小說、影視綜藝等領域著手，大力挖掘本土資源，但商業推廣主要還是在國內市場展開。實施跨行業、跨地區和跨媒體的兼并策略，對于文化產業做大做強是必不可少的。

同時，我們還可以考慮與具有地域親近性、文化親緣性的國家密切合作，依靠合作的實力參與到全球文化產品競爭中，創造有利于促進文化多樣性的發展環境。另一方面，盡管許多國際組織在反文化霸權上能力有限，但它們還是提供了一個促進國際合作、有序談判解決糾紛的平臺。我們要和支持“文化例外”的國家一起站穩立場，加強相關國際機構建設，共同應對美國發起的文化挑戰。

綜上所述，在當今的全球交往中，文化的多樣性需予以捍衛。文化產品的流動需要由決策者劃定廣泛的“例外”原則，拒絕將文化以普通商品的形式設定標準進行簡單的交易，以防止其他國家的“文化侵略”。“例外狀態”的概念與范疇應由一國的決策者和文化產品貿易的參與者協商決定。其構成不是一成不變的，而是伴隨社會活動、政治與經濟行為、科技的不斷發展而變化的過程。“文化”的例外狀態在其本質上也超越了文化本身的內容，特別是對泛文化產品中的媒介產品，要從國家、民族利益的角度，保護自身的文化建構和意識塑造。在文化產品的全球流動產生的各種矛盾中，中國還需根據具體的領域、內容制定相關策略，以更好地保護本國的文化傳承并促進文化產品的傳播。

國際文化貿易論文題目有哪些？

1. 國際文化貿易的發展趨勢與中國應對策略

2. 文化差異對國際文化貿易的影響及對策研究

3. 數字時代國際文化貿易的新特點與新機遇

4. 中國國際文化貿易的現狀、問題及提升路徑

5. 發達國家國際文化貿易的經驗及對中國的啟示

6. 國際文化貿易中知識產權保護的重要性

7. 文化產業與國際文化貿易的互動關系

8. 一帶一路倡議下國際文化貿易的拓展

9. 影視文化產品在國際文化貿易中的地位與作用

10. 國際文化貿易壁壘及其應對措施

11. 中國傳統文化資源在國際文化貿易中的開發利用

12. 國際文化貿易對國家軟實力的影響

13. 音樂產業與國際文化貿易的融合發展

14. 國際文化貿易中的市場營銷策略

15. 當代國際文化貿易格局分析

16. 科技進步對國際文化貿易的推動作用

17. 國際文化貿易中的服務貿易研究

18. 中國國際文化貿易的競爭力評估

19. 國際文化貿易與經濟增長的關系研究

20. 文化創意產業與國際文化貿易的協同發展

21. 國際文化貿易政策的比較分析

22. 國際藝術市場與文化貿易

23. 國際文化貿易中的文化折扣現象研究

24. 中國國際文化貿易的區域差異與協調發展

25. 國際文化貿易與文化多樣性保護

26. 動漫產業在國際文化貿易中的潛力與挑戰

27. 國際文化貿易中的人才培養問題

28. 國際體育文化貿易的發展現狀與前景

29. 國際文化貿易中的版權交易研究

30. 國際文化旅游與貿易的關聯

31. 新興國家在國際文化貿易中的崛起

32. 國際文化貿易中的風險管理

33. 國際文化貿易與文化交流的相互促進

34. 國際文化貿易的統計方法與數據分析

35. 中國國際文化貿易的政策扶持體系

36. 國際文化貿易中的品牌建設

37. 國際文化貿易與文化融合

38. 國際文化貿易中的消費者行為研究

39. 國際文化貿易中的綠色發展理念

40. 國際文化貿易與文化安全

41. 國際文化貿易中的電商模式應用

42. 國際文化貿易的法律問題研究

43. 國際文化貿易與城市發展

44. 國際文化貿易中的文化傳承與創新

45. 國際文化貿易中的跨文化傳播

46. 國際文化貿易與文化認同

47. 國際文化貿易中的定價策略

48. 國際文化貿易與區域經濟一體化

49. 國際文化貿易的未來發展方向預測

50. 國際文化貿易與文化產業集群發展

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